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图书馆移动阅读推广面临障碍及对策 　　摘 要 移动阅读存在着诸如观念博弈、准入门槛高、需要使用成本、资源丰裕度不高、版权监管难等诸多问题。论文就移动阅读在推广过程中遇到的诸多问题，提出了诸如转变服务观念以主动引导用户信息需求、整合服务资源、降低用户使用成本、加强社会化合作，以调整运营模式、授权第三方进行版权管理、加大移动设备前置处理力度、多渠道完善个性化服务等一系列应对措施。 　　关键词 移动阅读 阅读推广 版权管理 运营模式 资源整合 个性化服务 　　分类号 G252 G258.6 　　The Obstacles and Countermeasures of Library’s Mobile Reading Promotion 　　Yang Wenjian 　　Abstract Mobile reading has great attraction to users. However， it’s promotion has many obstacles just as concept dispute， high service conditions， high barriers of entry， no rich resources and copyright regulation difficult. In term of many problems in the process of mobile reading promotion， this paper puts forward a series of countermeasures such as changing the service concept to actively guide the users information demand， integrating the service resources， decreasing the cost of users， enhancing the social cooperation to adjust the operating mode， authorize the third party for copyright management， intensify the mobile devices’ pre-processing， improve the personalized service through the multi-channels. 　　Keywords Mobile reading. Reading promotion. Copyright management. Operating mode. Resource integration. Personalized service. 　　移动阅读不仅推动了图书馆服务模式的发展，也带动了人们阅读行为习惯的改变。然而，虽然移动图书馆有着诸如便携性、丰富性、环保性及个性化收藏[1]，可以对以电子版方式在互联网上出版、发行的文本信息、图像、声音、数据等多种信息形式的内容，通过便携式阅读终端进行有线下载或无线接收等优势[2]；但由于其在用户观念、基础使用条件、版权等诸多问题上的不足，使得其在高校中的使用群体并不广泛[3]。 　　1 影响图书馆移动阅读推广的原因分析 　　阅读是指从书面材料中获取信息的过程，它的效果受到读者本身、书面材料材质、阅读环境、内容组织形式等多方面的影响。而移动阅读作为阅读的一种特殊形式，它的效果还要受到更多的影响与限制，如阅读理解力、感知愉悦性、资源丰裕度[4]、内容格式标准化[5]、设备处理速度、网络覆盖等等。 　　1.1 用户观念 　　一直以来，用户观念都对相应服务产生着巨大的影响。对于移动阅读而言，用户普遍存在着诸如便捷、不受时间、空间限制等正面认知，同样也存在着诸如需要流量费用，阅读效果不如电脑等负面认知。一方面，图书馆提供服务提倡知识共享、服务开放，另一方面移动阅读却有着诸如移动阅读设备、网络使用费等用户准入门槛。同时，内容、界面、转换成本、习惯等因素都会对用户是否使用移动阅读产生影响[6]。艾瑞咨询一项调查报告指出，国内手机阅读用户男女比例基本持平，而18～34岁用户占到了全部手机阅读用户的62.7%[7]；另外，信息获取及时、使用携带方便、娱乐功能强大[8]、愉悦的用户体验有利于手机阅读用户的稳定[9]。 　　对于大多数移动阅读用户而言，娱乐性、碎片化阅读是他们选择移动阅读的主要原因，但正因为这样，移动阅读在不少研究者眼中成为了浅阅读、跳跃式阅读的代名词，从而对于移动阅读的大面积推广造成了一定程度上的阻碍。如何有效引导用户对于移动阅读的合理利用是移动阅读推广的一大难题。 　　1.2 资源问题 　　除平台因素