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从网络红人解读网络传播利与弊 　　摘要：近年来，我们进入了一个网络迅速发展的时代。随着网络的高速发展，网络红人应运而生，并不断大肆蔓延。伴随着网络红人的发展，其对受众的影响也不断加深，而网络传播的优劣也日益显露。以下将阐释网络红人的定义，分析网络红人存在的原因，进而解读网络传播的利与弊，以及在充分利用网络的同时，如何应对网络传播的缺陷。 　　关键词：网络红人；网络传播；利与弊 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）10-0000-01 　　一、网络红人走红的原因 　　（一）网民的看客心理 　　在网络传播中，网民“看客”心理造成了对于诸如小月月、芙蓉姐姐等一系列网络红人的围观景象。而网络的多样性、丰富性也恰好的迎合了他们这种看客心态，事实上，他们仅是希望从对网络红人们的围观中，通过“欣赏”他们来使自己的心理获得快感，可也正是由于受众“看客们”的需求，网络红人们才有了欣赏他们的观众，获得了滋养他们生长的土壤。 　　（二）传统媒体的介入 　　网络红人“凤姐”，在网络推手的操作下，起初只是在网络上出现，可是随着传统媒体的介入，广播、报纸、电视都有凤姐的消息，最初或许一部分人知道，而现在是尽人皆知。如今，凤姐火得一塌糊涂，先前只是一些地面电视台请她去做节目，现在连在国内影响比较大的湖南卫视都看上了凤姐的火爆之势，张丹丹更特地做了凤姐的节目。 　　可见，传统媒体的盲目跟风，并与网络炒作形成一种互动，在这个过程中，他们迎合受众这种窥奇心理，也正是由于传统媒体的介入，不断加深着人们的印象，使得人们从开始的一笑了之，转向把他们当做一个新闻（或事件）来对待，并对此类人群存在的价值有了重新思考。 　　（三）网络推手的参与 　　在“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“凤姐”和小月月的身后，都有“网络推手”的身影。网友们对于推手们的“作品”非常熟悉，但是对于推手们本身，却只闻其名，不见其人。“网络推手” 的推广行为，满足了各方的需求――对于网络人物本人来说，也已经达到草根成名成星的愿望；对于网络推手来讲，推广了网站，获得了点击率，收获了经济利益；对于广大网民来说，也消磨了大量的闲暇时光，在论坛上发表了自己的见解与主张。 　　二、网络传播的利与弊 　　（一）网络传播的优势 　　1.网络媒体具有很好的开放性 　　在网络上，不同国家、民族、区域的人都可以进行交流；不同的思想、观念、文化都可以进行碰撞；不同的知识、信息、资讯都可以在网络的海洋里沉浮，或被拾取、或被利用、或被淹没。无论是网络信息的提供者，还是网络信息的享用者，都是不分年龄、职业、地域的，对所有网络大众都是开放的。随着网络媒体专业化程度的不断提高， 这种优势体现得也就越明显。 　　2.网络媒体具有广泛的传播面 　　因此，无论你身处哪里，只要有网络，你就可以打破地域的界限随意的享受网络资讯，简单方便。网络传播范围非常广泛，不受时间和空间的限制，可以24小时不间断的将信息传播到世界各地。 　　3.网络传播具有互动性 　　传统媒体进行单方面的灌输和宣传，无法与受众互动，更没有受众的直接参与，受众是完全被动的。有了网络，受众成为信息传播的主导者，甚至还可以借助微博、天涯论坛等工具，发表自己的意见，反馈给传播者。 　　4.网络传播具有自主性 　　网络传媒的自主性表现在以下几个方面：第一，在网络上参与的人不是不受限制的；第二，拉近了媒体与受众、受众与受众之间的距离，不受地域限制；第三，进入网络媒体市场非常简易；第四，网络传播提供了更为丰富的信息，受众可以根据自己的需要和兴趣，自由选取信息。 　　5.网络传播具有极强的快捷性 　　与传统媒体相比，网络的时效性是有目共睹的。网络传播所需要的就是一台个人电脑，一台调制解压器，单却可以实时的把消息送上网络，而且网络传播是流动的，没有特定的出版时间，随时可以插播新的信息，这就决定了网络即时传播的可能。 　　（二）网络传播的劣势 　　1.网络传播易使垃圾信息泛滥 　　网络的公开性和进入门槛较低、审查制度不严、监管机制缺失等因素，造成网络信息泛滥甚至成灾。一个网页上会强加许多无用甚至无聊的信息，在网上搜索一个信息，会出现成千上万个搜索结果，而且很多时候对同一事物的描述完全不一致。现在网络上的信息良莠不齐，除了产生很多“文化泡沫”、“文化垃圾”之外，还滋生了许多低俗、庸俗的文化成分。从“木子美”到“流氓燕”，从“天仙妹妹”到“二月丫头”，从“芙蓉姐姐”到“国学辣妹”，她们在玩情欲、玩动作、玩清纯、玩自恋的过程中，网络环境的污染和破坏与日俱增。 　　2.网络传播具有很大的隐蔽性 　　网络传播者处于一个极端隐蔽的地位，仅靠个人手段是无法在整个庞大的网络世界中找到恶意传播者的，这就无疑很大程度上刺激了人们在网上恶意传播虚假信息的欲望。由于在网络中