标杆房的产企业品牌建设解析.docxVIP

找讲师、公开课，上诺达名师网，中国最大的培训平台 / 标杆房地产企业品牌建设解析培训背景： 为解决许多开发商对品牌的模糊认识，让更多开发商意识到品牌建设的重要性，特邀品牌研究、品牌传播专家，以及品牌地产企业的品牌负责人，通过对营销、客户关系管理以及广告策划等全面阐释品牌内涵，传播途径，体验品牌营销等，深刻透析品牌地产企业是如何创建强势品牌的，为开发商创建自身品牌带来启示。 通过两天课程，让客户能更多了解地产品牌： 熟悉和理解房地产品牌建设整体解决方案； 掌握本专业领域的品牌建设方法、体系、流程与 学习借鉴成熟行业标杆企业品牌建设经验； 结识房地产行业内外资深的品牌建设实战专家。 授课对象： 房地产企业董事长、总经理、品牌营销总经理、品牌总监、营销总监、品牌经理等等 课程简介： 第一章 品牌制胜---标杆品牌建设案例第一节 下一个十年：品牌制胜第二节 文化制胜——可口可乐第三节 功能制胜——宝洁多品牌战略第四节 体验制胜——福特汽车第五节 娱乐制胜——三星手机第六节 创意制胜——谷歌中国第七节 服务制胜——海尔集团第八节 启发、借鉴与应用第二章 赢在品牌---房地产品牌建设案例第一节 迎接房地产品牌时代第二节 万科—雇主品牌之赢第三节 绿城—产品品牌之赢第四节 华侨城—旅游品牌之赢第五节 星河湾—营销品牌之赢第六节 沿海—服务品牌之赢第七节 处处有品牌 行行出状元第三章 建设强势品牌---房地产品牌规划与管理第一节 企业战略与品牌建设第二节 品牌规划（成果：视觉识别手册）第三节 品牌管理（成果：品牌管理手册）第四节 品牌传播（对外传播、对内传播）第五节 企业品牌与项目品牌互动提升第六节 品牌建设信息化解决方案第七节 品牌资产与品牌审计第四章 百年基业 品牌为先---房地产品牌建设之道第一节 强势品牌的效能第二节 品牌统揽全局第三节 品牌支持异地拓展第四节 品牌支持产品规划第五节 品牌支持工程建设第六节 品牌支持项目营销第七节 品牌支持客户服务第八节 品牌支持物业服务第九节 品牌规划管理传播实务第十节 区域性房企品牌建设第五章 转“危”为“机”---房地产品牌危机管理第一节 荆棘密布——房地产舆论环境简第二节 危机管理之目的、范围与职责第三节 危机处理原则及分类第四节 危机预警制度第五节 危机处理第六节 危机恢复第七节 媒体采访应对指引第八节 项目业主论坛危机管理第九节 人力资源公关危机管理第六章 品牌新论---房地产品牌建设新动向第一节 责任品牌：面向政府/NGO第二节 信用品牌：面向金融机构和投资者第三节 甲方品牌：面向合作伙伴第四节 服务品牌：面向终端客户第五节 雇主品牌：面向内部员工第六节 品牌建设：从前台做起高级咨询师培训师介绍庞 静 老师 45岁高级培训师\企业管理高级顾问中国建设教育协会房地产专业委员会副秘书长中国房地产教育网国家房地产系列认证课特约讲师 中国人力资源社会保障部资格认证特约讲师中华职业发展研究院培训学院院长河南省劳动厅职业就业培训中心首席顾问《大学生就业》《职场》《中国妇女报》《职业经理人》《红地产》等杂志报刊特约撰稿人“植涯”品牌--职涯俱乐部创始人 基本综述：中国人民大学房地产MBA。PTT国际职业认证培训师。历任麦当劳集团、联想地产控股公司、北生集团等国内外知名企业，15年以上的工作经历；在集团公司管理、人力资源管理、品牌战略推广、项目管理、市场营销和销售管理等一系列具体工作和管理工作中均有较好的业绩。熟悉大型企业战略制定和管理风险控制；熟悉房地产开发及管理流程；熟悉品牌连锁服务业管理流程；具有一线操盘和总部管理等方面的多维度复合经验。擅于从职业生涯规划的角度的深化，帮助各个不同专业的人士在职场中发挥其个人潜能，团队建设和团队角色研究方面能够准确定位人才适岗，擅于激发个人积极性和培养团队团结向上，提高工作效率和提升业绩。从女性就业及婚姻家庭等方面进行了较深入的研究和摸索，部分管理和素质课程中涉及了女性角度的深入探讨，更有利于帮助女性工作者学以致用在职场中尽显风采。咨询优势和培训风格：大型企业管理方面具备一定的深度和广度的观念思维和实践经验，曾为多家国内外企业公司做过咨询及定制培训，得到客户的高度评价和业内人士的认可。因较长时间的接触工作实战，理论联系实际的深度和广度都得到了很好的延伸。企业管理咨询方面，本人特色是企业教练式咨询方式，擅长以规范管理和风险评估控制的角度给予咨询和判断，从国际先进理念入手，用企业生涯规划等第三只眼角度给企业适宜的咨询建议。培训特色以案例分析和教练演练等互动方式帮助学员学习概念、树立意识和提高管理工作的技能、技巧。擅长咨询和培训方向：客户市场定位、客户关系、客户会建立和管理、如何写营