汽车名人试驾策划‘案6.pptxVIP

0 “名人计划”构想 生活 态度？ 内心 渴望？ 生活 现状？ 人群 勾勒？ 借助名人效应，进一步加大品牌扩张力，利用品牌价值提升销量 目的 年龄约30岁~45岁，男性为主，有个性，有思想，有主见，内心奔放、自我、野性 传统行业的白领高管或艺术自由行业的个性人才，均具有一定的资产 对待工作严谨认真，对待生活，持有享受、自由寻求刺激的心态 渴望拥有一辆体现征服自然的坐骑，探索未知 1 “名人计划”构想 印象吉普的运动轨迹？ 主要奔驰在城市郊区、泥泞蜿蜒的大自然山区以及自驾远征空气清新的旷野地区（如西藏） 印象吉普的着色形象？ 远离城市的喧嚣，向往纯粹的气息，有着征服自然的欲望，有着探索神秘的渴求 主题 坐骑 2 “名人计划”构想 耀 生 活 • 享 探 索 一个有个性、有思想，内心奔放、自我，渴望寻求刺激、征服自然、探索未知的群体 一辆能自由驰骋在自然清新的大自然，能满足向往者征服自然的欲望的坐骑 人群 融为一体 3 克莱斯勒“耀生活•享探索”名人计划概述 通过名人展厅静态宣传以及试驾，利用其在地区上的影响力以及口碑效应来推升克莱斯勒的产品知名度，增加展厅的流量，从而进一步推进产品销量。 活动时间：2012年第3季度以及第4季度，每季度宣传以及试驾一轮。 名人计划目的： 名人店内展厅展示：在经销商店内布展后，根据需求，经销商邀请当地有一定影响力，号召力的名人前来展厅观展，并且邀当地