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当代个性化包装设计语言特点分析 　　摘 要：随着人们生活水平的不断提高，收入的增加，在今天的市场上不难发现，琳琅满目的商品都是经过包装的，从中就可以看出，包装设计对现代人类生活有着多么大的影响，包装已经成了现代人生活中不可或缺的一部分。但是在包装中，不是随意包装的，要讲究个性化语言特点，本文主要对当代个性化包装设计语言的特点进行分析。 　　关键词：个性化 包装设计 语言特点 　　一、前言 　　随着消费时代到来，个性化商品包装设计受到消费者的欢迎，并成了影响消费者选择商品的重要因素，这样就促进了现代社会进入了个性化的商品消费时期。现在的包装逐渐向着彰显个性的方向在发展，这样就意味着个性化商品以及个性化购物时代的到来，这样包装设计的重心也从物质功能设计向审美的精神功能设计转移。企业将商品利用自己独特的个性化进行包装来区别其他竞争企业及产品，通过整体规划和具体设计，形成独特的个性化的包装设计语言。 　　二、个性化视觉设计语言特点 　　1.文字图形化与图形文字化 　　文字图形化和图形文字化是包装版式设计中的重要视觉语言形式，它给人们的感觉是共同的，其最大的特点是能简单、快捷、迅速地将商品信息传达给消费者，从而达到商品和消费者相互沟通的目的。因此，在个性化包装设计中，运用文字图形化或图形文字化的设计方法，通过对设计内容、版式等设计元素的重新组构，准确把握人们对现实生活的心理需求，选择最恰当的文字或图形造型语言，借助文字与图形的线条组合张力，充分表达复杂、时尚、个性化的意念，才能满足人们对视觉感观的审美要求，并能在演变中寻找个性，倡导个性化的设计风格。这样，设计在个性表达的道路上才能够更具独特性和生命力。 　　2.色彩语言简约时尚化 　　商品包装中最先吸引消费者的设计元素就是色彩，人对色彩的视觉反应最灵敏，它在很大程度上决定着包装设计的成败。个性化包装设计追求色彩语言的简约化，使用简约的色彩语言，最大限度地发挥色彩潜能。在20世纪80年代初，法国流行黑色，以黑色为贵，这时的化妆品就出现了黑色调，因为黑色调有高贵、新潮之感。精美的个性化色彩与盒式包装，使产品同“返璞归真，成就经典”的核心理念紧密结合。它的外包装盒、鼓型瓶身上的标签、产品品牌均以红色为底，并以五粮图、凸显的金色字体以及具有中国特色的元宝形锁，使其整体格调明快，视觉冲击力强。该包装既体现了五粮液品牌的传承和延续，又展现了老酒脱俗出尘、返璞归真的品质。 　　三、个性化触觉设计语言特点 　　1.形态仿生造型设计抽象化 　　个性化包装设计追求清新、淳朴、返朴归真的设计理念和包装容器形态标新立异、个性鲜明突出、视触觉效果非常强烈的仿生设计构思，因为这样的商品包装在琳琅满目的货架上很容易引起消费者的注意，被消费者所接受。抽象化的造型更能触发消费者的联想活动，并且可以最大限度的与不同消费者的主观意象相匹配。抽象化的造型设计概念往往给人一种非写实的视觉形式，抽象化的仿生包装造型设计相比具象形态的仿生包装造型设计，其生产过程更具较强的便捷性，个性化元素的设计也较为灵活，能够满足不同层次的消费者需求。抽象仿生集中于提炼生物体的内在本质属性，是一种特殊的心理加工活动，属于高层次思维创造活动，它侧重揭示生物体的理念内涵。设计师的创造使单一的具体形态成为变幻莫测的抽象形态，由于生活经验、抽象方式方法以及表现手法不同，对同一具象形态进行抽象化所得到的包装造型也不同；用户的联想会使产品增添主观性的感情色彩，经过个人主观喜好联想产生的“生物原形”也不尽相同，这样产品形态的抽象化设计更能体现产品的个性化。 　　新的半透明的叶子形就是香水的瓶身，其标志着该系列香水闪亮、喜悦、无限自由的内涵，展现了女性的柔美。 　　2.可食性材料环保化 　　个性化包装选用可食性包装材料，不仅彻底颠覆了传统包装材料的包装形式，同时这种材料的出现，为实现彻底的“零包装”形式提供了条件。“零包装”是个性化包装设计的一个极端的形式体现，在未来的包装中必然具有巨大的创造性、拓展性的潜力。可食性包装材料对人体无害，可食用，经过技术加工可以调节材料强度大小，以适应不同商品包装的需要。目前，可食性包装材料主要用于食品和药品包装。日本食品市场上流行着一种可食性“蔬菜纸”，是将蔬菜洗净、剥皮、切细、煮熟、冷却、烘干，然后加工制成的。这种“蔬菜纸”外观鲜亮，刺激顾客的购买欲望。这种材料保鲜效果好，用于包装果蔬、香肠、豆干、糕点等，保鲜数月不变质，包装肉类也胜过目前的其它保鲜方法。在食用时，可以将这层“蔬菜纸”薄膜吃掉，也能像塑料包装一样进行热封粘接，还能用可食性油墨在薄膜上印刷图案、文字等。这种可食性包装材料可以保护食品的香味、鲜度及热度。现在可食性材料主要以包装薄膜的形式为主，它比传统的糯米浆膜的物理强度大，使用范围广，是一种发展前景很广阔的材料