广告形式美构成法则.pptVIP

什么是形式美？ 形式美是指构成事物的物质材料的自然属性（色彩、形状、线条、声音等）及其组合规律（如整齐一律、节奏与韵律等）所呈现出来的审美特性。 形式美的构成法则 形式美的法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。 在日常生活中，美是每一个人追求的精神享受。当接触任何一件有存在价值的事物时，这种共识是从人们长期生产、生活实践中积累的，它的依据就是客观存在的美的形式法则，称之为形式美法则。 广告形式美是广告艺术表现的方法和规律的总称，是优秀广告作品的一些共同法则。 形式美的构成法则主要包括： 统一和变化 对比与调和 对称和均衡 比例与分割 节奏和韵律 形式美的构成法则— 统一和变化 统一总是和变化同时存在的。变化是各组成部分的区别，统一是这些有变化的部分经过有机的组织，使其从整体得到多样统一的效果。 作为形式美的基本法则，统一和变化贯穿于形式美的其他诸多法则中，是形式美法则的最高形式。 惠而浦KITCHENAID榨汁机平面广告 形式美的构成法则—对比与调和 对比与调和反映了矛盾的两种状态。对比是在差异中趋向异（对比），调和是在差异中趋向同（一致），对比是把鲜明对立的东西并列在一起，使人在鲜明对比中看到变化，感到醒目、活跃、振奋，在同一场景中出现了强烈对比的色彩，使画面更加跳跃生动。 调和是把近似的东西并列，使人在微小的变化中看到统一，感到融合协调。 薇婷系列脱毛蜡及脱毛产品 加拿大地球日公益广告 形式美的构成法则—对称与均衡 对称是指构成广告画面的各种视觉元素，以某一点或线为中心或轴线，获得上下左右的方向性与同量同形的质量感、面积感等方面的平衡美感。此种形式组合而成的图形能够产生稳重、严谨、理性、沉静的视觉体验和心理感觉。对称是自然界中处处可见的现象。如人体的眼、耳、手、足; 蝴蝶、鸟类的双翅; 植物的对生叶片; 冬天的雪花等等。 均衡是指构成广告画面的各种视觉元素，以某一基准点为依托，取得上下左右的方向性与不同量和不同形的质量感、面积感等动态的视知觉（主要由人的视错觉引起）方面的平衡美感。此种形式组合而成的图形能够产生灵巧、生动、静中有动、动中有静的心理感觉和视觉体验。 形式美的构成法则—比例与分割 比例指事物整体与局部以及局部与局部之间的面积长度等的数量关系，同时彼此之间包含着匀称性、一定的对比，是和谐的一种表现。 比例美是人们视线的感觉，不同的比例分割会产生不同的感受，如端庄、朴素、大方等。一般情况下，比例关系越小，画面越有稳定感，比例关系越大，画面的变化越强烈，不容易形成统一。 一般认为黄金分割的比例最能引起人的美感，早在古希腊就已被发现的至今为止全世界公认的黄金分割比1：1．618正是人眼的高宽视域之比。 戛纳广告节平面类金奖作品 戛纳广告节平面类金奖作品 形式美的构成法则—节奏与韵律 节奏是借用音乐的术语。指图案构成的诸因素有秩序有条理地反复出现时, 人们的视线随之在时间上所作的有秩序的运动。 韵律原指诗歌的声韵和节奏，平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规则变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐、诗歌的旋律感，称为韵律。表现的象诗歌一样抑扬顿挫的优美情调和趋势。韵律产生于按一定规律而变化的节奏之中, 也是自然界处处可见的现象。 THE END. THANK YOU * * *