微电影诞生与方向.pptVIP

“7电影移星唤导计划” 2011年搜狐视频联合中影集团推出了“7电影移星唤导计划”。推出了王学兵、李光洁、黄磊、黄渤、张默、吴秀波、刘烨等七位明星的华丽转型式微电影，打出了微电影“跨界革命”和中国首部“新媒体商业大片”的旗号。 大师微电影 优酷视频推出了“美好2012”、“美好2013”大师微电影系列共计八部。 许鞍华、蔡明亮、顾长卫、金泰勇、黑泽清、张婉婷、吕乐和吴念真等亚洲知名导演加盟。 这八部大师微电影均由香港国际电影节协会监制，还将选送戛纳电影节以及更多国际影展交流活动，成为艺术微电影的典范。 美好2012 美好2013 大师微电影的影响力 美好2012的四部作品的总播放量超过2000万，评论超过6.3万条，被转发逾52万条，超过十周占据优酷电影排行榜首位。其中，《我的路》上线当日播放即过百万，《行者》引发网友激烈讨论，一小时内评论量超过1000条。 艺术微电影的生存空间 明星转型作秀的微电影和大师以身作则的微电影都不太可能成为微电影的常态。尤其是高投资、大明星和精品质的微电影，如果没有大品牌商的支持，投资成本几乎很难收回。 艺术微电影与艺术电影尽管存在着时间长短和传播渠道的差异，但它们面临的问题却是共同的，即它们对人性的深入探讨及表述方式与大众审美趣味间的隔阂，这种隔阂必将阻碍票房，也阻碍点击率。 微电影的“草根性”与“当代性” 总体而言，支撑着数十家视频网站运营和每日更新的微电影除了品牌广告和极少量的艺术精品之外，必然由更广阔的“草根”阶层制作而成。如果无视这些“草根”作品，我们也许根本无法真正把握微电影的美学特征，更无法引导其美学精神。 “当代性”的一面是转瞬即逝，另一面是“永恒”与“普遍性”。这正是我们这个时代目前最缺少的东西。也是我们在寻找“主流性”和“普遍性”时常常遭遇失语的最重要原因。 “当代性”是态度和立场。我们还需要看到更多的态度，更多的立场，看到微电影与现实之间的千丝万缕的关联，看到更多的人与人、及人与自身的对话，这其实也正是微电影的利刃所在，因为它更直接，更便捷，更少阻碍。 微电影的方向与影视教育作为草根微电影主力军的学生作品 在大量的“草根”微电影之中，学生作品无疑应该占有一个重要位置，它们最有可能实现草根精神和专业精神的结合，它们很有可能是大电影的预演，大导演的敲门砖，微电影的最大意义正在于可以激励学生作品的生产。 新的课题：如何能够利用微电影当下迅猛的发展态势，借势推动中国的影视教育和影视人才的培养机制？ 12届北京电影学院 国际学生影视作品展 51个国家和地区 征集933部作品 我们的尝试 与影视公司、电视台、企业和广告公司合作拍摄、共同出品学生微电影。 选送作品到一些电视台已设有的微电影专栏节目。 与影城合作举办学生微电影展映。 我们的遗憾 尽管以上的这些合作方式都在很大程度上激励了学生们制作微电影的热情，但合作中也出现了一些问题。如很多作品缺少创意，制作上为了赶工期而不够精良，也常有学生急功近利的现象。甚至有时候我们也会产生怀疑，这样过早地让学生接触市场究竟是否正确？尤其是当我们面对国际电影短片展中那些不追求点击率的国际电影短片精品时，不免扪心自问：我们的微电影教育和生产究竟应该走向何方？ “小时代”、“微电影”及其“当代性” 微电影的诞生与方向 青春和自恋 微电影《小时代》 微电影《小时代—青木时代》 我们时代的“当代性” 所谓“当代性”，首先是指当下时代的某种整体性的气质和特征。而微电影，显然已经成为我们眼下这个时代最具中国特色，也是最具“当代性”的一种艺术样式。不管我们对电影《小时代》的评价如何，这个片名的意义在于，它揭示了我们所身处的这个时代的某种特性，一种更加倾向于私人化、碎片化、转瞬即逝化的特征，以至于当我们试图寻找某种“普遍性”和“主流性”时往往会遭遇失语。 小时代造就了、并需要微电影 正因为这个小时代，“微电影”这一“新的电影形态”才会应时而生并有了更迫切的需求。在当代中国的“史诗巨片”们已经来不及把握和跟上时代飞一般的前进脚步时，也许只有微电影才可能更迅速、更精准、更贴切地展现并传播我们这个时代的种种讯息。 传播学和产业化语境中的微电影微电影概念的确立 2011年被称为“微电影元年”。 2010 年中国国际新媒体短片节举行，包括“短片展览展映、新媒体产业论坛、短片交易市场、新媒体项目投融资”五大板块； 2011年，第一届中国国际微电影节举办； 2012年，首届华语大学生微电影节于南京举办； 有关微电影的研究论文由2011 年的42 篇猛增到2012 年的291 篇。 微电影的特征 “微时（30 秒-3000 秒）放映”、“微周期制作（1-7 天或数周）”、“微规模投资（几千元-数十万元/部）”和“微播出平台”是学