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广告文案类型
广告文案的类型 一、广告文案的分类 1、按广告商品的品类划分: 药品、食品、家电、金融、教育等 2、按广告发布的媒体划分: 电视广告文案 报纸广告文案 广播广告文案 杂志广告文案 DM(直邮)广告文案 户外广告 交通工具广告文案 售点(POP)广告文案 网络广告文案 3、按广告目标 品牌形象广告文案 商品广告文案 公益广告文案 公共关系广告文案 直接反应广告文案 4、按广告目标市场划分 消费者市场广告文案 组织市场广告文案 特殊对象广告文案 5、按广告诉求方式划分 理性诉求广告文案 感性诉求广告文案 混合诉求广告文案 二:广告文案类型划分的逻辑关系 1、层级递进关系: 品类——媒体——目标——对象——诉求 这也是广告文案人员写作的思考过程(先明确产品的种类,再打算投放何种媒体,欲达何种目的,其广告目标人群是谁,用什么样的方式来实现。) 2、层级递进思考模式的启示: 入乡问俗。 媒体的选择、组合、策划格外重要 营销目标 营销目标 选择目标受众 选择目标受众 文案策略 媒体定位 创意执行 传播策略 媒体定位 创意执行 三、广告文案的基本构成 广告文案由文案策略与文案基本事项构成。 文案策略是关于广告目标消费者、基本创作目标、支持理由及其格调的陈述。它是广告创造的方向。文案策略的表述,广告公司的格式化策略单如下: 文案的基本事项(平面广告的) 1、标题——吸引眼球,提示正文。标题的形式有主标题、副标题、醒体。 2、内文(正文) ——具体展开,深入说明等。为文案的主题部分。 3、标语(广告语、广告口号) ——明确表达品牌或企业的意念。广告语与标题的区别是:标题具个别性、短暂性,广告语具稳定性。在系列广告中,每一幅标题大致不同,而广告语则保持一致,如飞利浦的“让我们做得更好”。 4、随文——不加修饰的补充材料等。如有关广告主、销售地点、联系电话、活动起止时间及其他需要注意的内容等。 平面文案示例 名称:广告公司的平面宣传广告 客户:青岛广告公司 广告:青岛广告公司 文案: 做广告,这就是我们的观点/找准合力点,找准爆发点,找准定位点,找准机会点。 Club Med度假村广告 标题:在Club Med,到处都是松绑的七情六欲 正文:松绑的心情(快乐的遭遇简直应接不暇,大脑无法负荷) 松绑的表情(笑的时候,后凹齿清晰可见,照片里经常出现疯狂的特写) 松绑的食欲(面对龙虾大宴、法国大餐、意大利菜、日本美食能不动口除非想让口水流干) 松绑的运动细胞(旱鸭子变成游泳大队长、沙发马铃薯变成运动场赶场明星) 松绑的睡眠、松绑的梦、松绑的每分每秒…… 人生难得松绑一回,现在就打电话到各大旅行社或Club Med度假村洽询详情。 广告口号: Club Med,一种新的度假哲学。 * * (1)商品/品牌名称 (2)日期 (3)AE的姓名(客户执行总监) (4)目标消费者 (5)基本创作目标 (6)支持理由 (7)格调 (8)广告主题 (9)注释是讨论稿还是执行稿 (10)AE签字 (11)创意总监签字 (12)其他注意事项 广告文案的结构 广告标题 广告正文 广告随文 广告口号 广告文案 组成一个整体 相对独立
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