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现代纤维艺术在包装设计中应用价值 　　作者简介：汪帆，女，武汉纺织大学，研究生，艺术与设计学院，染织纤维艺术研究方向。 　　摘要：随着经济与工业化的日益发展，人类精神文明水平的不断提高，过去简陋单调的产品包装已不能满足人们的心理需求。人们的生活理念和消费模式在这种需求中不断发生变化。本世纪商品的竞争在很大程度上取决于包装的竞争。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买。 　　现代纤维艺术以其特有的材质肌理与极富个性的表现魅力，构成了其他艺术无与伦比的审美和使用特征。这种特征是由纤维艺术的材料、肌理、形态、色彩等要素在空间形成的完整性，经视觉传达于人的审美心理感应来完成的。 　　本文主要阐述现代纤维艺术在包装设计中如何应用其设计理论和设计手法来提高产品的价值和使用价值。 　　关键词：现代纤维艺术、包装设计、应用。 　　中图分类号：J525.1 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）10-0000-01 　　一、包装设计作用和理念 　　包装是产品品牌最直接、最有效的广告载体，是品牌与消费者面对面交流的桥梁。针对不同的消费群体，需要用不同的设计手段来创造视觉效果，达到吸引消费者目光的目的。包装设计就是选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的理念主要由以下几个要素构成： 　　1、外形要素 　　外形要素就是商品包装的外形，包括包装的大小、尺寸和形状。形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。 　　我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。 　　2、构图要素 　　构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、色彩和文字的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。 　　包装图形设计主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。图形就其表现形式又可以分为实物图形和装饰图形。 　　色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。 　　3、材料要素 　　材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。 　　二、现代纤维艺术设计理论和特点 　　在纤维艺术中，无论是传统的平面作品还是带有前卫观念的装置作品都是将材料作为基本的元素，利用不同的技法来表达观念和思想的。艺术家不是简单的将多种材料进行堆砌，而是利用材料的某一特性，改变其外部特征并赋予新的形式和内涵，使其产生新的视觉效果，给人以美的享受。一定的材料适于一定的造型，如果用材不当，哪怕艺术形象再好，也会觉得别扭。所以，我们只能从实际出发加以选择、利用、发挥材料与特定造型相适应的质地特性和表现力，因材施艺，增强其审美价值。 　　现代纤维艺术设计审美主要有以下特点： 　　1.材料美 　　物体的形状是由它的基本空间特征所构成的，而区别不同基本空间特征的物体，首先取决于使用材料的不同，其次才是表现方法的不同。材料间物理性的差异在表现中能产生各不相同的美感：金属材料构成的环境给人冷漠的洁净感；木石材料营造的环境显得质朴无华；而柔软的织物绷成的空间则洋溢着温馨随和的气氛。 　　2.肌理美 　　不同质感的纤维材料因为柔软，才可以人为地自由地加工处理，由此产生了