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中国传统元素在平面设计中应用现状 　　内容摘要：笔者通过对当代优秀平面设计作品进行分析，整合当代平面设计中的中国传统元素，挖掘传统艺术语言元素在当代中国平面设计艺术中的应用特色，探索当代平面设计新的发展思路。 　　关键词：中国传统元素 平面设计 应用现状 　　中国传统艺术具有悠久的历史和独特的民族风格，汇聚了整个中华民族的文化内涵、哲学观念、审美意识和美学思想。在平面设计中运用中国传统元素，既能满足受众的需求，也能引发受众的联想和共鸣，达到思想上和情感上的感染和升华。陈幼坚、韩秉华、靳埭强、陈绍华、韩家英等一批优秀平面设计师积极探索中国传统元素在平面设计中的运用，他们在长期实践过程中，不断借鉴和吸收传统民族文化，使现代平面设计具有深厚的文化底蕴和发展空间。因此，为更好地探寻中国传统文化与现代设计理念的融合，笔者通过对当代优秀平面设计作品进行分析，整合当代平面设计中的中国传统元素，充分挖掘传统艺术语言元素在当代中国平面设计艺术中的应用特色，探索平面设计新的发展思路。 　　一、提炼中国传统图形，衍生现代“新”符号 　　中国现代平面设计在外在的造型形式和内在的文化内涵上都与传统艺术语言元素有着密切的联系，现代平面设计师将传统元素进行提炼、改造，运用到设计作品中，使设计作品具有更深的文化内涵。一是将传统艺术图案作为核心元素进行设计，提取传统图形所表现出来的物象外形与结构，注重抓住中国传统图形实形的完整性与装饰性、形与形之间的呼应、礼让和穿插关系等特点，将提取的传统图案进行重组设计，巧借传统图案中的图底共用、假借等构成形式进行创作，使其保留传统艺术的神韵，赋予鲜明的理念和时代特征。正如章利国的《现代设计美学》书中所说：“一件设计产品要引起观众注意，它本身还必须是对观众来说是‘似曾相识’的，也就是说它既要与观众以往的经验在一定程度上保持联系，又要让观众感到新鲜，或者说能为观众提供新的信息，这就形成注意的客观条件”[1]，说明利用人们所熟知的传统图案进行现代设计是受欢迎的，也是设计师们常用的一种设计方式。例如靳埭强为中国银行所设计的标志，是以中国古代的圆形方孔钱与汉字“中”字为原型进行设计的，提取圆形方孔钱的圆形和方形组合，在中间圆角方形的上下增加垂直线，使其与汉字“中”的形状契合，构成一个完整形，给人感觉是简洁、大方、稳重、易识别，让人一看就能联想到中国古代铜钱，体现出中国风格和特色。再如香港凤凰卫视的标志是采用中国传统图案凤凰为基本形设计的，设计者结合中国传统图案里“喜相逢”的结构形式，将两只飞翔的凤凰以共用形的设计方式，采用两鸟共用一冠来设计，使两只凤凰围绕着原点转动，似太极图中“阴阳鱼”，形式动感，富于变化，突出开放的特点，一凤一凰犹如两团燃烧的火，共容在一个圆内，象征吉祥如意，和平安康，事业蒸蒸日上。 　　二是转借传统艺术语言元素的“势”，来增强平面设计作品的视觉冲击力。传统艺术语言元素的“势”是指传统艺术语言元素所表现出来的气韵和态势，也可称之为“精神”。例如书法艺术的“势”是运用线条对“美”的抽象模写，它的神采在于线条的力度与变化。在平面设计中利用传统汉字和书画加以改造、变形、巧妙互用等处理，设计出既有书法笔势的内在张力，又有现代气息的作品。如中国邮政的标志是利用中国汉字的“中”字与回纹结合归纳设计的，设计者在“中”字的上下增加一对横竖连接的平行线，犹如在“中”字长了一对翅膀，并整体采用右倾斜处理，增加标志的方向感，使标志整体的形在转借的“势”中传达出中国古代典故“鸿雁传书”的视觉效果。 　　三是运用中国象形文字的图形化的特点，通过对文字结构的拆解、外形特征的形象化设计等方式，来增强文化的图形化特征，使其文化内涵和艺术性在设计中得到深化。如2008年北京奥运会的会徽“中国印?舞动的北京”，设计者以金石印章为设计形式，巧妙地把篆书“京”字与中国传统的印章结合起来，将“京”设计成舞动的人体，似奔跑的“运动员”，似张开双臂欢迎来宾的“舞者”，又似人文的“文”字，很好地传递出“北京”、“运动员”、“舞者”、“人文”等多个意象，寓意北京奥运会是科技奥运、人文奥运、绿色奥运。同时，汉字还具有指事功能，可使我们在平面设计中将主题内容的符号在文字间进行局部的转换与整合，让设计作品的主题更突出，目的更明确，意义更深远。如《徽州印象》的海报设计就是用汉字的偏旁部首和“徽”结合设计的，通过对宋体汉字笔画中的撇、捺、横进行构成排列设计，形象地表现出徽派建筑中的屋脊、马头墙的特点，使人深刻感受到了徽派建筑的独特风格。再如2010年上海世博会的标志是将汉字“世”进行了形象化设计，使“世”字的每个笔画与人的形体结构结合起来，犹如三人合臂相拥，强化了“世”字的视觉效果和文化内涵，体现以人为本，加强世界沟通合作的理念。 　　二、探索中国水墨语言，追求平面设计