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现代招贴设计中地域文化探索 　　【摘要】面对世界经济全球化和文化多元化的状况下，现代招贴设计在体现功能性的同时，具有本土化独特魅力的设计已成为时代的主旋律。由此，通过对地域文化的探索，了解地域文化的魅力及地理环境和人文历史对地域文化的影响及各地域所呈现出的文化差异特色。通过对地域文化与招贴设计进行分析比较，由此探索本土化设计的方法，首先要求设计者对地域文化要有足够的了解。其次从地域文化中概括提炼具备地域特色视觉表达语言，关注招贴设计前言动态，通过运用现代招贴设计的理念和表现手法对这些概括来的地域文化载体符号进行重构和解构形成具有本土特色的新的符号和表现形式。并为本土化招贴设计的理念和方法提供源源不断地精神力量。 　　【关键词】地域文化 招贴设计 视觉符号 　　招贴设计作为我们日常生活中耳熏目染的一种接纳、领悟新信息的一种传播载体，它是随着人类的不断进步而循序渐进的必生之物。它在人们未对其定义命名之前就已经成为引起人们注意的重要沟通交流方式，它既是文化和文明的产物，同时又促进着新文化和新文明的诞生。 　　1 地域文化在招贴设计中的重要性 　　从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。区域文化不仅代表着某个区域的个性和传统，还体现区域文化和品质的人物、事物、传统服饰、特色文化、地理符号等，这些因素的综合构成了设计师和文化区域文化独特的识别要素。设计师和用户所具备的各种经验和知识都作为理解因素分别渗透到对招贴的设计和认知中，而这些类似处理具有典型的区域文化性。 　　（1）地域文化之间的交流融合。地域文化只有与其他文化不断交流，在新的社会环境的变迁中，才会保持着旺盛的生命力。地域文化也正是通过不断的交流融合永葆生机，使中华大地上各地域文化拥有独特的魅力，同时也将象征各地域的人民的永无止境的文化创造力，使各地域文化特色成为促进地域文化经济发展的强大动力。随着世界各地文化的频繁交流，促进不同地域文化之间的交流成为极为重要的时代理念。而今天的我们对如何发展地域文化，让我们的地域文化成为国人的骄傲，成为新的时代思索主题。 　　（2）地域文化差异对招贴设计的影响。地域文化是招贴设计中本土元素的根源。对地域本土文化差异的归纳、提炼，所指的实际是设计师通过对本土所处环境的思考，而逐渐形成的新的设计理念。由于地域、思维、生活方式的差异，无论设计多么入流，他们的设计风格有所差异，并且地域文化的差异会对招贴设计形成了一定的影响。甚至由于设计师所处地域环境的不同从而决定了它对设计的认知观。设计师若能立足于本土文化来完成招贴设计作品，其创作的图像就带有本民族的思想理念及独立的表达能力，通过这样的方式，从而使人们更清晰的领悟到历史发展的文脉。现代招贴设计通过不同的地域文化的不同元素真正传递表达出更易让人们接受的信息，从而摆脱招贴设计的商业化、庸俗化的拘束，让不同地域文化所产生的设计元素在现代招贴设计中走向更高的发展空间。 　　2 地域文化与视觉符号 　　招贴设计是利用符号语言来建构的表现形式。而对地域文化下的视觉表现符号，不是随意的吸取、否定，否则将会造成地域文化元素的滥用，应利用现在科学的方式方法，使地域文化的精髓在招贴设计中发挥无限的魅力。只有认识到视觉符号设计与地域文化元素的紧密关系，才能更好的塑造出更好的视觉符号。 　　地域文化的形象是对各种不同地域文化所表现的不同特征而进行界定、划分具体表现形式。地域形象的认识和表现，必须依据自然地理环境因素和历史人文因素。此外地域形象还与所在的地理位置因素和地理环境因素有关，其所表现的形式主要通过图形、文字及色彩。地域形象因所在的地理方位等因素的差异而不同，还以地理环境特点的差异而不同。只有正确认识各地域文化形象所表现的特征才会让其成为又不干涸的源泉，研究和正确认知地文化形象所变现的特征，是对地域文化形象的认知和表现有着重要的意义。 　　3 招贴设计中如何把握地域文化 　　地域文化影响的招贴概念是指具有传统性、独特性和多元性，通过各地域间的历史文化景区等重要元素的应用使之成为社会发展过程中的保鲜剂。随着设计师阳社会群体对本土地域文化的不断重视，促使更多的将地域文化渗透到招贴广告之中，并发挥着重要的作用。 　　3.1 合理开发利用地域文化元素打造本土特色文化 　　随着市场经济的不断发展，地域文化的吸纳成为招贴广告宣传的主要形式。在对地域文化特色的体验中，犹如―面镜子客观真实地记载着特定的地域文化特征。在新时期多元化发展的过程中，通过对设计本身文化的建设，使招贴设计在现代化和地域文化的传统旧互交融和创新。使设计理念元素渗透到地域文化的丰润的土壤中，融合现代设计的观念，创作出符合新时代精神文化独特性的作品。 　　面对外来文化的不断侵蚀，发展本土地域文化的视觉元素，找寻传统地域文化的精髓，并通过重构再