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浅谈我国发展文化产业策略 　　摘要 文化产业作为一种生产力形态，是知识经济的重要产业。它的特点是通过对非物质经济的发展，创造人类社会发展所需的精神和物质财富，最大限度的提高对象的文化附加值。 　　关键词 文化体制改革；拓展市场；自主创新 　　中图分类号 G240 　　文献标识码 A 　　文章编号 （2014）13-0220-01 　　在这个知识经济大爆炸的社会时期，文化产业发达与否，是引领经济走入新一轮增长的强大引擎。充分认识文化产业在新时期社会发展中独特的重要作用，提升文化产业的战略地位，大力推进文化产业的快速发展。那么文化产业又将何去？ 　　一、着力推行文化体制改革，健全文化产业法律体系 　　长期以来，我国文化资源的行政化配置体制已成为文化产业发展的“绊脚石”。欧洲金融危机的爆发更让我们认清了体制不完善、机制不顺畅的弊端，也为进一步深化体制机制改革提出了迫切要求。发展文化产业，必须解决体制问题：一是加强政府文化管理职能。要实现政府从“办”文化向“管”文化转变，通过服务、咨询、监督、协调等方式把文化市场的管理纳入规范化、法制化轨道。二是形成以公有文化企业为主体、国有文化企业为导向与非公有文化企业并存的文化企业多元发展格局。为此，要积极对经营性文化事业单位进行现代企业制度的改造，使它们变为产权清晰、权责明确、自主经营、自负盈亏的文化企业，赋予它们在推动文化产业发展进程中中流砥柱的责任。 　　与体制改革相适应，保证文化产业在法制轨道上运行，并促使其持续、高效、稳定的发展。一是加强立法。要根据文化产品的可复制性、文化产品对不同群体的适应性、文化产业所需的政策环境等，制定有关法律和法规；根据文化团体种类繁多、形式多样、文化消费人群对不同文化产品的接受能力的不同，制定文化市场准入的法律和法规；根据发展文化产业引进资金的需要，制定文化产业的投资融资及财税优惠的法律和法规等。二是加强执法。强化版权意识，加强对知识产权的保护，并对侵犯知识产权的行为采取严厉的制裁措施。 　　二、实施文化产业品牌战略，拓展国际文化产业市场 　　在国际文化产业市场竞争中扩大中国文化的影响力，必须实施“走出去”战略。“文化走出去”必须依靠品牌效应，文化品牌效应能更好地将中国文化推向世界。美国电影产业、法国出版产业、韩国电视产业、日本动漫产业、英国音乐产业都形成了各自的标志性品牌。我国的文化产业经营单位众多，但基本上处于“割据状态”资源分散，集约化程度很低，难以产生规模效应，难以形成整体的品牌优势。品牌文化可以推动品牌经营长期发展，使品牌在市场竞争中获得持续的竞争力；也可以帮助品牌克服经营过程中的各种危机，使品牌经营健康发展。品牌文化对品牌经营活动的推动功能主要源于文化的能动作用，即它不仅能反映经济，而且能反作用于经济，在一定条件下可以促进经济的发展。利用品牌文化提高品牌经营效果有一个时间上的积累过程，不能期望它立竿见影。但只要持之以恒重视建设品牌文化，必然会收到良好的成效。其实，品牌文化的导向功能也算是另一种推动功能。因为品牌文化规定着品牌经营的目标和追求，可以引导企业和消费者去主动适应更有发展前途的社会需求，从而导向胜利。因此，我们必须尽快梳理各类文化资源，通过跨地域、跨行业、跨所有制兼并、联合、重组等多种方式，促进优质资源向重点企业集中，培育一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型骨干文化企业，把文化产品的创作、生产、加工、销售连成一体，形成有机结合的产业链条，推动文化产业集群化发展， 形成具备核心竞争力的文化品牌，将我们的文化产品送出国门，把市场空间拓展到整个世界，使文化产业真正成为国民经济的支柱。 　　三、开发利用传统文化资源，推进文化产业自主创新 　　科技在文化产业中的含量，影响着文化产业的竞争力。将网络传输、数字化、通讯卫星等现代技术应用于文化产品的制作，是架起美国文化产业通向世界的桥梁。我国文化产业整体而言，科技水平还比较低，文化产品的技术含量还不高，自主知识产权的产品相对缺乏，原创能力十分薄弱，由此造成了“文化资源大国，文化产业小国”的尴尬局面。因此，一是要注重中国传统文化资源的开发和利用。把文化作为资源，形成一个新的经济形态，是当今社会发展的重要趋势。中华文明源远流长，文化类型极其丰富，文化积累十分深厚。但是，目前我们对异常丰富的文化资源尚未做到很好的开发和利用。相反地，总是被外国公司抢先开发。如，《花木兰》是中国家喻户晓的故事，却被美国迪斯尼包装成票房过亿的动画大片；《三国演义》、《水浒传》、《西游记》等被日本和韩国改编成动画、游戏后，卖到中国赚得盆满钵满。这些事例提醒我们，在当前经济文化全球化背景下，文化的开发利用是无地域、无国界的，谁的文化意识超前、艺术手法先进，就将占领文化资源开发的制高点。如果不迅速提高文化资源的开发和整合能力，就只