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汉字创意礼品包装设计中应用 　　【摘要】本文针对现代礼品包装设计要求，分析探讨了汉字创意与礼品包装的关系，进而对如何将汉字创意融入礼品包装设计给出政策建议，包括：坚持汉字创意设计的基本原则；灵活运用汉字造型；巧妙使用汉字谐音；注重汉字与其它元素的融合统一等。 　　【关键词】汉字创意 汉字创意设计 礼品包装设计 应用 　　创意，即好主意、金点子，可以理解为具有创造性的意念。创意属于一种创造性的思维活动，是人们从事创新活动的过程。汉字创意，即是以汉字为对象进行的创造性思维活动。礼品成为古往今来的重要商品，它所体现的精神价值远远超过商品本身的物质价值，而作为礼品的包装当然起着举足轻重的作用。探讨如何将汉字创意应用到礼品包装设计，既有助于丰富产品包装设计理论，也有助于产品包装实践的进步。 　　1 现代礼品包装设计的要求 　　1.1 具有针对性 　　礼品包装设计的针对性有两方面的内容：一是场合针对性，即针对节、庆、婚、寿、访亲、慰问等不同场合，在其包装设计上应突出针对性，并体现各类不同礼品的特殊性及用途；二是对象针对性，礼品的潜在接收对象不同（对象属性包括年龄、性别、喜好、身份等），包装设计理应有所侧重。 　　1.2 突出特色性 　　礼品包装和礼品本身的关系就好比红花和绿叶的关系，礼品包装在设计上需要能够突出礼品本身的特色。构成产品特色的元素很多，包括产地、民俗（地方）风格、文化品位等等。因此，礼品包装要强调设计上的特色性，能够成功彰显包装内产品的特色，体现出和同类产品与众不同之处，进而赢得市场。 　　1.3 彰显档次性 　　礼品的档次可以简单地分为：低档、中档和高档。在进行礼品包装设计的过程中，彰显礼品的档次性就是要让包装和产品定位匹配，不让“田忌赛马”的现象在礼品包装中。当然，也不应出现劣马配好鞍的欺骗情况。因此，礼品包装应注重包装的形态和选材，用匠心独具的设计，彰显礼品的应有档次。 　　1.4 强调情感性 　　礼品的包装不应该成为礼品的简单容器和装饰，而是应该赋予一定的情感基础。礼品馈赠本身就是为了传递情感，而礼品包装往往成为了传情的信使，是一种情感的纽带。因此，现代礼品包装设计必须在情感的营造上下足功夫。具体操作中，情感可以通过色彩、文字、图形、造型等元素进行体现。 　　2 汉字创意与礼品包装的关系 　　2.1 礼品包装设计必然涉及汉字 　　法律规定，在中国市场销售的商品，其包装上必须有汉字，无论是国外商品还是国内商品。因此，礼品包装也不例外。这从法律的层面上决定了礼品包装设计中对“汉字”元素的不可回避性。既然回避不了，为何不进行创意性发挥？这便给礼品包装设计运用汉字创意提供了充分性条件。当然，抛开法律因素，礼品包装使用汉字几为必然。 　　2.2 优秀的汉字创意设计可以提升礼品档次 　　汉字创意设计是将特定汉字中蕴涵的个性化文化特质用造型技巧表现出来的设计。汉字创意设计强调字义的内涵和外延、字形的变换和创新，力求创造一种内在意蕴和外在形体完美融合的字体。因此，优秀的汉字创意必然可以提升礼品包装质量，进而提升礼品档次。对销售者可提高销量，对馈赠者可提升品位。 　　2.3 汉字创意是时代的要求 　　当今社会，对设计的风格创新、时代引领要求较高。礼品包装设计除了需要在图案、颜色、形态等方面进行创新外，还必须在汉字的形式、风格、审美等方面进行高品质升华。同时，站在商业竞争的角度，优秀的文字创意也是礼品的一大卖点，各种独创的字体必然带给消费者独特的视觉冲击，进而选择购买。 　　综上所述，礼品包装设计无法回避汉字的运用，而优秀的汉字创意又可提升礼品包装质量，进而提升礼品档次；同时，汉字创意也是当前时代对于设计的要求，是商业竞争的手段之一。因此，做好汉字创意在礼品包装中的应用具有重要意义。 　　3 汉字创意在礼品包装设计中的应用 　　在探讨如何将汉字创意运用到礼品包装设计中之前，我们有必要对包装上的汉字有所分类。包装上的汉字主要包括三种：主体汉字――包括品牌、品名、生产厂家等；广告汉字一突出商品特色和吸引消费者内容的推介性文字；资料汉字――包括产品成分、容量、形象、规格、标准、代号、批号等的说明性文字。 　　3.1 坚持汉字创意设计的基本原则 　　汉字创意设计有其基本原则，运用在礼品包装设计中也必须予以坚持。具体包括：（1）从文字内涵出发，不管是对文字作如何变化，都需做到艺术形式与汉字内涵和谐统一；（2）尊重观众的心理感受和阅读习惯，比如引起避免强迫症患者反感；（3）强调文字的一次性可识别性，尽量避免观众识别困难；（4）在追求时尚与个性的同时，注重与礼品特色的匹配；（5）注重与时俱进，汉字创意具有强烈的时代特征，务必做到与时俱进，方能常新、常变、常真。 　　3.2 灵活运用汉字造型 　　汉字本身是结构严谨的象形文字，本身具有很强的装饰效果。