电影海报映画记忆中浓墨一笔.docVIP

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电影海报映画记忆中浓墨一笔

电影海报映画记忆中浓墨一笔   关于电影海报,有一种说法是,自从Photoshop问世那天起它就死了。在还需要笔和纸的年代,每幅海报都是独一无二的艺术品。不要说比尔?戈德(《卡萨布兰卡》《发条橙子》)、索尔?巴斯(《眩晕》《闪灵》)这些大师了,电影院自己画海报本来就是传统,甚至随便一家荒僻之所的小影院没准都有自己的画师。这不是盲目念旧,因为不少现在的海报在时代的发展历程中渐渐少了那份醇厚的艺术气质。如果说只找一张好看的剧照当背景,把明星大头贴摆舒服点(他们懒到连真站在一起拍照都不肯),把皮肤弄嫩点,再找个顺眼的颜色和字体――这算什么?   要知道,那些真正精美的电影海报,完全可以称得上我们的映画记忆中非常浓墨重彩的一笔。   与电影携手并进   最早的电影海报在人们开始公开在放映厅里播放电影之后就很快应运而生了。那是用油漆在木板上注明的放映信息,由绳子连接起两块广告板挂在广告员身上,看起来非常像夹着肉饼的三明治,所以它也有一个非常有趣的名字――“三明治板”。这种笨重的海报很快就被淘汰掉了,法国招贴画家朱尔斯?查尔特率先把新艺术风格引入到商业招贴画之中,成为了被广告界公认的现代海报之父。那时的文盲率很高,因此电影海报几乎都由很少的词语和尽量活跃的色彩组成。   由于海报促进了电影的销售,于是电影公司也开始将更多的精力放在制作海报上。1900年,美国娱乐公司开始生产电影海报,他们制作的海报规格为28 x 42英寸。为了补充电影海报的单一和不足,电影人们又推出了更多新类型的电影海报。一种型号比较大的海报也开始出现,叫做“三开海报”,从这个名子你就可以知道它的规格刚好是一开海报的三倍大小,这样推算的话我们也就知道了另外一种六开海报的大小。这些比较大的海报得以诞生是为了方便在更大的区域进行电影宣传和展示。   到了20世纪的默片黄金时期,雄伟的电影放映厅替代了老式的影戏院,粗糙的老海报也开始走向第一次辉煌。在纽约,大部分的电影制片厂现在都有了自己的广告部门。   20世纪20年代的时候,海报的颜色开始从一种颜色进化到三色(黄、红和蓝)。随着电影魅力的进一步发挥,人们对电影海报的需求唤来它在技术上的革新,一种新的彩色胶印印刷技术被当时的摩根石印公司发明,这种技术通过屏幕颜色分离,使得翻拍由制片厂提供的艺术作品成为可能!可以说,那时的电影海报和电影是携手并进的。   手绘装饰艺术到滑滑的照片   30年代,美国人陷入了“装饰艺术”的狂热之中,好莱坞电影海报也逐渐展现出“装饰艺术”的外观风格。厚重的背景被删去,代之以更多的留白,字母和字体风格被广泛地使用,字母的放置位置更加创新。   因为第二次世界大战的影响,40年代的电影工业不得不首先在海报等广告方面调整预算,再加上战时世界范围的纸张缺乏,许多电影制片厂只能利用非常紧张的纸张资源来印刷电影海报,甚至还有一些公司将电影海报印在旧的战争地图的背面。   随着从二战归来的美国兵的军靴再次踏上美国国土,电影制片厂又把银幕从炸弹和鲜血之地变成了充满幻想的乐园。电影公司开始用流行明星塞满电影,而不久电影海报看上去也就越来越像这些花里胡哨的照片了。   到了60年代,手绘海报越来越多地被照片取代。这时的电影海报是被印在粘土涂布纸上的,印刷的最后一个工序是上膜,上了膜的海报摸起来滑滑的。   随后,电影制作厂发现了另外一条牟取利润的康庄大道,录像海报。它是专门放在租赁录像带的店面来展示的。许多电影制片厂专门为录像发行海报产品,以便赚取更多的利润。   从90年代开始到如今,电影录像带慢慢淡出人们的视野,但电影行业仍然继续着利润神话,而电影海报也仍然在闪现着身影。电影人们虔诚地相信,无论是从前的手绘作品还是如今“摸起来滑滑的”精致照片,电影海报将仍然演绎自己的历史,为商业和艺术,或是为我们这些电影爱好者。   何止是爱屋及乌   有人说当我们欣赏电影海报的时候,总是会忽略它的商业本质,而只把它当成一种爱屋及乌的爱好。可是,狂热的电影粉丝会说,我们对海报何止是爱屋及乌呢?海报这件精妙的艺术品,有时候甚至比电影本身更令人着迷好吗?瞧瞧那些限量发行的海报,再瞧瞧那些珍贵海报被拍卖出的天价,你就会明白了,海报这件艺术品是如何像璀璨明珠一样镶嵌在一部电影中并且闪耀着它自己的光芒了。   正因为这闪耀光芒,电影海报产生商业功能就是理所当然且轻而易举的事情。电影海报的功能分为两种,一种是供广告促销用的,主要用做电影公司的广告、影院招贴、观众的赠品。不过这种功能的电影海报是不能用作销售的。而另外一种则是可以销售的,比如在很多影院的周边产品店里我们常常看到的电影海报,以及明信片、钥匙圈、纪念卡、马克杯、T恤等都属于电影的衍生产品。电影和电影的衍生产品,比如海报,早已成为一种文化,影响了一代又一代人,走进千千万万人的生活。正

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