西天取经队.docx

PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT 1  目录 第一章 绪论 2 1.1 主题剖析 2 1.2 研究企业的标准 3 1.3 选择研究苹果公司的原因 3 1.4 研究工具和方法 4 1.5 行文思路 4 第二章 苹果公司介绍 6 2.1 简介 6 2.2 组织架构 7 2.3 主营业务 8 2.4 发展历程 1 0 第三章 苹果所处的环境分析 14 3.1 外部环境分析工具 1 4 3.1.1 行业 PEST 模型分析 1 4 3.1.2 行业波特模型分析 1 8 3.2 内部 SWOT 模型分析 2 3 第四章 苹果企业文化定性分析 28 4.1 CIS 模型 2 8 4.1.1 企业文化定性研究方法概述——CIS 模型介绍 28 4.1.2 CIS 分析 2 9 理念识别系统 2 9 行为识别系统 3 8 视觉识别系统 5 2 4.2 CIS 模型的改进、建议 6 8 4.2.1 企业家文化 6 9 4.2.2 结合企业家文化对 CIS 模型的分析与改进 72 第五章 苹果企业文化“简”的深度分析 74 5.1 人员组织架构 7 4 5.2 产品设计 7 9 5.3 营销策略 9 2 第六章 苹果企业文化的提升建议和借鉴意义 97 第七章 参考文献 101 第一章 绪论 1.1主题剖析：“简” 优秀的模式往往是最简单的东西。 ——阿里巴巴集团主席和首席执行官 马云 今年的主题是“简”（CONCISION），这是个很明了的概念，我们很难用言语来形容它。“简”可以是一种选择，一种感觉，也可以是一盏指路明灯，甚至是一种精神。 而用我们的方式来看“简”最突出的特质——它看起来、做起来、听上去都理所当然。 这样也就给我们出了一个难题，该从哪方面入手选择适合的企业呢？在陷入两难的境地时，我们决定对主题的解释进行分析。 何为“简”？一开始看到的时候，大部分人脑海对简的理解不外乎就是简单，简洁，简便等等，而对于我们来说，我们的理解就是单纯的“简”——简约。简约起源于现代派的极简主义。极简，Less is more，即在在满足功能的基础上作到最大程度的简洁。简约风格就是简单而有品位。这种品位体现在设计上的细节的把握，每一个细小的局部和装饰，都要深思熟虑。在施工上更要求精工细作，是一种不容易达到的效果。简约的特色是将设计元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度，但对色彩、材料的质感要求很高。因此，简约的空间设计通常非常含蓄，往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果。 解读主题解析语段，我们可以得到：在人类生活节奏飞快的今天，世界变化无常，大多数人都生活在一个日趋复杂的世界中，“简洁”隐藏得很深，不容易被人找到。最基本的供求关系就能很好地说明这个问题，“简洁”变得越来越罕见，价值也变得越来越高。所以，简化事物，使其免受“复杂”干扰的能力也日益受到重视。 综合题目与解说词，“简皆是道”、“以无生有”、“做减法”，这几个关键词成为了我们遴选企业的标准。 1.2研究企业的标准 文化建设 企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。我们研究企业，首要的重点在于其企业文化。我们选择的企业，该企业文化应该有鲜明的特点，并坚持建设和发展该文化，该企业文化在企业发展的过程中有所体现。 行业切题 简有很多载体——产品、战略、企业架构、工艺、广告、演讲等等，而在现代社会，精简能力的高低成为公司流程差异的问题所在，结合时代背景和“简” 主题，本次论文研究选择的企业应当具备“简”这一特性。 信息透明度 文化是企业内在意识形态，对其分析应该建立在大量事实基础上。因此用于文化分析的企业应该具有较高的透明度，大多数信息能够通过多种渠道获得，互相认证。企业产品应当贴近日常生活，目标顾客是群体大众。 1.3选择研究苹果公司的原因 文化鲜明 首先从文化创意企业讲，具有鲜明的文化特色。“一切始于简洁”是苹果公司的核心价值观。“简”始终是苹果区别于其他科技公司的根本，也是苹果在纷繁复杂的世界独占鳌头的力量源泉。苹果始终对“简”有着近乎虔诚的信仰。 行业环境 “简”不是企业天生就具备的，它需要支持者，而苹果公司对简的钟爱是显而易见的，无论是从苹果的产品、广告、内部架构，还是从商店和用户的关系来看，这种偏爱都随处可见。在苹果公司内部，“简”是一个目标、一种作风、也是一个标准。它不仅使苹果成为了电脑科技领域的先驱，还使苹果再三引领电脑潮流。世界在变化，科技在革新，苹果公司也在适应变化，唯一不变的是“简” 这个理念。这与本次比赛的主题是非常贴切的。 资料易于获得 苹果是上市企业，大部分公司经营信息都必须对外公开，