平面设计广告讲义9660998802.docVIP

本文由txz0917贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 计算机多媒体技术专业 实习实训模块讲义 计算机多媒体技术专业实习实训讲义 《平面广告设计与制作》实习教程 前言 本课程以培养学生的广告设计能力,提高鉴赏水平的为教学目标,力图构建 一个科学的,合理的平面广告设计实验课程教学体系.使学生通过本课程的系统 学习与训练,不断地巩固在课堂上学到的相关理论知识,加深对设计基本概念的 理解,更好地将设计基础知识与广告设计实践相结合, 培养学生的综合设计能力, 创造性思维能力以及艺术修养,逐步掌握平面广告设计的各个步骤,方法,使学 生能够综合运用所学知识,独立完成平面广告作品的创意与设计,以适应社会发 展的需要. 计算机多媒体技术专业实习实训讲义 任务一 标志设计 任务描述: 运用专业设计软件结合标志设计原理为假设的一个企业或单位设计企业形 象标志和产品品牌标志.设计出 3 个方案,电子存盘,保留所有设计资料. 任务分析: 标志的英文单词为Symbol,即为符号,记号之意,与象征为同一词. 是一种图形传播符号,将具体的事物,事件,场景和抽象的精神,理念,方向通 过特殊的图形固定下来,以精练的形象向人们传达企业精神,产业特点等含义. 标志作为企业 CIS 战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广 泛,出现频率最高,同时也是最关键的元素. 标志是企业日常经营活动, 广告宣传, 文化建设, 对外交流必不可少的元素, 它随着企业的成长,其价值也不断增长.在世界范围内,标志的直观,形象,不 受语言文字障碍等特性有利于国际间的交流与应用, 因此国际化标志得以迅速推 广和发展, 成为视觉传送最有效的手段之一, 成为人类共通的一种直观联系工具. 标志设计的开发应着重于意念的开发, 设计者籍由对设计对象的各方面的深 入了解,获得大量的设计方向,获取各种有利的设计资源. 标志设计构思有别于一般的艺术创作,它直接与企业和商品相联系,具有明 确的商业目的.在设计一个标志之前,我们一定会用很多的时间去了解这个企业 的背景和企业文化以及国内外比较知名的同类企业.这其中还有委托者的意图, 要求,有商品销售的心理因素,有国内国外和地区的民情风俗,还有区别于同类 商品及其竞争性,新开发的产品还要有独创性等等,如果是老牌公司或商品可能 还会因经营历史悠久等因素制约. 设计师要找到与主要企业形象概念相对应的设计概念, 成为企业和设计师共 同遵守的法则.设计概念也是一个有机的组合体,同样由各种具有共性特征的要 素组成,但组织的结果是带有典型个性特征的. 一个优秀的企业标志必须有好的创意,好的创意必定来自对主题本身的挖 掘.因此,只有牢牢把握好主题,展开辐射式的思维,才能找到最佳定位点. 当这个企业的主题一旦确定,造型要素,表现形式自然而然的就展开了.不 重视主题的选择,或者带有随意性和主观性的做法都会使设计流于形式,即使标 计算机多媒体技术专业实习实训讲义 志图形本身非常美,也只是装饰而已,即不符合企业的实际情况,也不会有长久 的生命力.因此,标志设计就必须有超前意识,经得起时间的考验,否则很快就 会落后于时代. 方法与步骤: 一,草图绘制 (图 1 设计草图) 草图是把思维活动变成具体创作的一个步骤, 是把思维活动具体化的一个重 要阶段.我们在思考一个创意时,有许多稍纵即逝的灵感和想法是在描绘草图的 过程中产生的.在草图阶段强调以手绘的方式来表现,因为脑和手是联系在一起 的,它们之间的默契是任何东西代替不了的,而且用手画的线是有情感的,可以 随心所欲.过早使用电脑画草图会导致形态僵化呆板,思路被限制的弊病. 刚开始,草图是自己看的,这时的的草图绘制非常简洁,抓住大的的感觉, 用简单的线条把把我们在思考问题时,思维中闪现的感受和想法表达出来即可. 这样,思考的过程就会留下大量的,可视的概念,并以此为基础从多种方面探讨 各种设计的可能性,从而找到最佳的体现主题的视角. 接下来,就是针对几个设计方向,作更进一步的草图设计,这时可以用具体 的的形态或色彩来探讨标志的组织结构和表现方式,把设计的基本意念,方向, 表现方法,设计细节等问题作进一步的思考,用灵活多样的表现方式来表达设计 意念. 这时,草图必须可以让人看得懂.我们可以在此阶段,用这些草图与同事和 客户做沟通和探讨,客户虽然不会设计,但他们永远知道自己想要的是什么,不 想要什么.在这种情况下,通过我们展示尽可能多的草图,与他们进行探讨,以 计算机多媒体技术专业实习实训讲义 测出他们对各种设计想法的反映.用这种积极的方法,以充分了解客户的想法