论新闻报道好看与有用.docVIP

论新闻报道“好看”与“有用” 　　新闻报道的“好看”与“有用”，是对新闻价值的扼要表述，也是对新闻报道提出的基本要求。所谓“好看”（也包括好听），指的是新闻作品内容上的可读、可听、可看，形式（包括作品创作形式和传播形式）上的赏心悦目。“有用”是指新闻报道对于社会及个人所产生的意义和作用。“好看”与“有用”看似新闻传播过程中的两个不同阶段，即先“好看”尔后“有用”；或是仅从受众角度考察的新闻传播效果的前提条件和最终结果，即只有“好看”才为“有用”。实则它们是传播者在采编（信息编码）过程恪守的原则和目的，也是站在受众（信息接收对象）角度反思新闻报道价值和意义的一个标准。所以说，它们是既独立又统一的两个不同方面。 　　一是好看 　　“好看”多指人们的直观感受，包括注意和感觉、接受和认知。新闻报道是要让人看（听）的，能不能实现这一意愿，首先得需要人们对该信息的注意和感觉，也就是说要留住受众的眼光和耳神。只有引起注意，激发感觉，才能继续完成后续程序，否则什么都无从谈及。而要让人们注意和有感觉，必须得在播报形式（也即传播方式）上有其特殊之处，比如版面设计的新颖、标题字体的奇特、声音音律的变异、片头画面的浓烈等等，这些虽然只是感官上的刺激，但都是形成受众第一印象的关键因素。所以，媒介人士不管是采录新闻还是制作、播报新闻，必须得在外部表现和形式包装上下功夫，尽量做到新、奇、特，以吸引受众的关注。同时，就版面的整体布局、声音的有序衔接、画面的剪辑变化等也应是适于人的视觉和听觉（生理承受）的、人们喜闻乐见的、具有亲切感和贴近感的，也就是符合受众审美习惯的声音和画面（包括版面）。比如，报纸版面的顺畅（便于阅读）、字体字号的大小搭配（浓淡相宜、显隐有致、节省目力）、结构的合理有序（强弱对比鲜明、内容衔接流畅、有组织有节奏、适于领受）、图片配置的得当（图文并举、相辅相成、多姿多彩、赏心悦目）等，只有感觉美好，才会驻目倾心、留意阅读。 　　在引发人们的注意和感觉之后，接下来就是接受和认知。新闻报道的目的是让人们接受和认知，也就是说让受众入脑入心，形成认识和记忆。那么，作为媒介传播者，就需在作品的内容采集和反映上有新意、有内涵，写作（制作）方式上合规范、生动多彩。 　　新闻姓新，没有新意就不叫新闻，没有新的内容人们就不会去阅读、收听或收看，即使不经意撞入眼帘和耳鼓，也不会去细看（听）接受，更不会留作记忆。所以，做新闻报道，在获取或面对某些事实时，首先要考量它是否具有新闻价值，有没有进行报道的必要，时效性如何。没有新鲜感、缺乏新视角、失去时效性，就激发不起人们的兴趣，过去的事情或已经感受过的事情再去涉略会让人索然无味。同时，还要考虑它的真实性和接近性。因为不真实的“新闻”报出去就是误报、谎报，是新闻工作者的失责、无德，不管早晚都会被受众识破，媒体和制作人会因为新闻的失信而自毁其誉；不贴近的新闻，会让人感到距离远、不相关、无意义，或是空中楼阁，可遇而不可求。 　　新闻不是无意识的随意抓拍、信手拈来，它必须是有意义、有内涵的报道。有内涵，人们才会细读（听、看），才会品味、吸纳，也即接受和认知。这种内涵，是反映人们身边的、揭示人们关心的、满足人们欲知的、引发人们思考的、需要人们记忆的事实及其原委，是与人们的生产生活和心理情感切实相关的、有欲知价值的内容。尽管有的新闻可能没有太大的现实意义，但也可以让人们拓展眼见、增长见识、了解世界动态，或者说是满足人们的猎奇心理、刺激人们的创新欲望。 　　新闻能让人觉得“好看”，除了内容上的“有意思”，还需在形式上下足功夫。人们说“新闻无定式”，指的是新闻创作可以天马行空、“随心所欲”，不必拘泥于特定的模式。但它必须具备新闻的基本要素：什么时间（when）、什么地点（where）、发生什么事（what），或什么时间（when）、什么地点（where）、什么人（who）、发生什么事（what）、原因是什么（why）、结果怎样（how），也即“三个w”或“五个w+h”。各个要素的设置可以不分先后，但必须具备（特别是前三个），这是新闻最起码的准则。缺少了新闻要素，新闻就会成为“惘闻”，让人不知所云，或怀疑其真实性。 　　按照过去的程式，新闻（尤其是消息）创作包括“标题+导语（或提示）+正文+背景+结语”，而现在的作者和编者为了吸引受众的眼球，或突出新闻的重点、亮点，往往要把标题做得新奇、刺激，在文中把最有意思的内容进行前置，或通过描述（场景）将受众引入其中，使其身临其境，或完全以故事的形式说事儿，从而也就改变了固有的范式。 　　新闻可以不拘一格，但必须要主题明确、思路清晰，音画配置协调，语言合乎规范、通俗易懂，音画格调与内容统一，不能云蒸雾绕、乱无头绪，也不能过多地进行描述，人为地渲染，只见“景”不见“人和事”，更不能东一榔头西一棒子