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分析阿里巴巴的多元化战略2010级管理学院市场营销三班 巴音蒙克 2010065193第一章 阿里巴巴集团与多元化一、阿里巴巴简介阿里巴巴公司是成立于1999年的一家私营企业，地处中国华东地区杭州，经过12年的经营，如今阿里巴巴公司已发展为国内知名的电子商务企业，在全球拥有1300名雇员。阿里巴巴集团现在运营着三个网上交易平台、、,分别作为中国和其它制造业国家的出口企业介绍给国外的买家的世界上最大的进出口网站，中国国内贸易的最大在线交易平台和中国国内C2C、B2C网上交易平台。阿里巴巴在短短12年的时间里从一家全部资产不足50万的小型企业发展到如今中国最大的电子商务集团，这一成就的取得与阿里巴巴独特的企业理念密不可分，阿里巴巴始终坚持以服务中小企业为主，“让天下没有难做的生意”是他永远不变的使命，秉承“客户第一”的宗旨是他一直的坚守追求。虽然阿里巴巴已经取得了巨大的成就，但其目标是成为一个持续经营102年的优秀企业，他当然不会就此满足，为了追求更大的发展空间，阿里巴巴选择了走业务多元化之路，以追求更高的利润。二、阿里巴巴多元化之路（一）阿里巴巴—“摸着石头过河” 1995年，马云在国外见证了电子商务网站的繁荣昌盛，迅速瞄准了中国市场，最先开设了“中国黄页”—中国第一家互联网信息发布站。1999年3月10日，马云以杭州为研究发展基地，成立了阿里巴巴网站，开创了企业间电子商务平台（ 为更好促进中国卖家进行外贸即出口贸易，2000年10月公司推出“中国供应商服务”。中国供应商是面向有海外出口意向企业提供的推广服务，现它分为“出口通”和“全球宝”。而“全球宝”是对“中国供应商”服务的升级，它的服务内容并没有实质上的改变，但价格却相差了近4倍。为更好服务从事内贸即中国国内贸易的卖家和买家用户，2002年3月公司推出中国站“诚信通”会员计划。（二）阿里巴巴—“船到桥头自然多元化”2003年5月阿里巴巴集团投资创立了淘宝网，淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，淘宝网现在业务跨越C2C（客户对客户）、B2C（商家对客户）两大部分。淘宝网的C2C网上交易平台，主要用于商品网上零售， 而B2C服务，主要对象为大型卖家和部分品牌卖家或者授权卖家。2004年12月阿里巴巴公司创办了支付宝，支付宝是国内领先的独立第三方支付平台。支付宝有效解决了买卖双方交易安全的问题，降低了交易风险。2005年8月阿里巴巴集团全资收购雅虎中国，在2007年5月正式更名为中国雅虎，中国雅虎开创性地将全球领先的互联网技术与中国本地运营相结合，致力于以创新、人性、全面的网络应用，为亿万中文用户带来最大价值的生活体验。 2006年10月阿里巴巴集团收购口碑网。口碑网通过海量黄页店铺、消费信息，配合便捷的搜索、无线等应用功能，搭建了一个多渠道解决民众消费需求的平台。阿里巴巴集团自此起，明显加快了发展的步伐。2007年1月8日成立阿里软件（上海）有限公司，致力于为中国4000多万中小企业提供买得起、用得上、用得爽的在线软件服务2007年8月成立阿里妈妈—“C2C式广告”平台，主要经营网络广告分销业务，针对网站广告的发布和购买平台。它首次引入“广告是商品”的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。阿里妈妈作为一个广告交易平台，继续延续了淘宝的C2C路线，淘宝交易的是各种商品，而阿里妈妈交易的是广告。2007年11月16日，“网上世贸中心”—阿里巴巴集团的旗舰公司即阿里巴巴网络有限公司（01688.HK）式登陆香港联交所，全球发售集资总额131亿港元（17亿美元）。作为全球国际贸易领域内规模最大、最活跃的网上交易市场和商人社区，它拥有全球（三）阿里巴巴—巩固多元化2009年4月13日，阿里巴巴集团正式成立投资管理公司，专注于二级市场投资。同年9月，集团在十周年庆典上宣布成立子公司“阿里云”，该公司将专注于云计算领域的研究和研发。9月28日，集团正式对外宣布，将以5.4亿元的价格收购中国万网99.67%的股权。阿里巴巴是全球最大的B2B2010年3月9日，1688.com成功上线。“1688平台”覆盖了服装、小商品、五金、机械等几乎现有企业类的6000多个行业、拥有50多万诚信通优质供应商、包含1亿5根据以上所述，我们得到了阿里巴巴集团多元化发展图。阿里巴巴集团阿里巴巴集团1999阿里巴巴网站（B2B）200120022003淘宝网(B2C C2C)2004中国雅虎支付碑网2007阿里软件阿里妈妈（C2C资管理公司阿里云收购中国万com正式上市中国供应商（全球宝）诚信通贸易通出口间第二章 阿里巴巴实施多元化的环