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广告主题广州业余大学文化传播系制作陈功伟.ppt 10页

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回广告目录 主题的地位和作用 主题是一个句子,7字左右的判断句。如”味道好极了。“又如”给你一个五星级的家!“这就是说,主题常常是广告语。 主题句 速溶咔啡产生主题即标语就是这样。最后针对消费者心理来写出咔啡的某一特性。 主题句的产生 主题句字数在7 个左右。这是记忆的规律,经过记忆实验得出的认识。 M E R R Y C H R I S T M A S 主题句的层次 生 · 日 · 永 · 远 · 快 · 乐 主题层次(一) 主题层次(二) 主题层次(三) 第三个层次:文化 ——对商品附加民族文化、区域文化或原始文化等价值。 如对鞋子的广告:“步云履”或“风火轮”、 “千里驹”等。 主题层次(四) 第四个层次:哲理 ——使商品附加上哲理的意义。 如对鞋子的广告:“走向永恒的飞舟”。 主题层次(五) 第五个层次:审美 ——对商品附加美学意义和色彩。美,是生命的表现;最美的事物是人的生命。 如对鞋子的广告:“新新人类的标志”或“只有超前的人才拥有”、“让你成为新人类”。 * * 新年卡 策划一个广告首先要提炼主题。 广告其它的要素如材料、结构和语言都受它制约。 情人卡 主题,古代称意、旨、义等。在不同文体中又有不同叫法,如论文称总论点,作品称意蕴,课文称中心思想等。 主题是广告的核心,还可以说是统帅、灵魂。 母亲卡 务虚,但最重要。 只有主题是看 不见摸不着的。 这么一个句子不是轻易产生的。要经过科学调查、策划以及创意即构思才能产生。 在创意构思中产生:首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同,是清晰的抽象思维的结果,可以修改提高。 父亲卡 教师卡 主题的语言要生活口语化,要有新鲜时代感。 圣诞卡 灵魂当然要高超。 狮子统帅的绵羊能够打败绵羊统帅的狮子。 主题的高下大概有五个层次。 生日卡 第一个层次:客观 ——对于商品特性如 质量的介绍。 以下以鞋子为例看广告的 主题高下。 如”真正牛皮“或“耐克鞋是 最好的运动鞋”。 Best Wish For You 万用卡 第二个层次:科学 ——对于产品科技 含量的自许。 如鞋子“太空鞋” 或“必青鞋”。

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