浅析新一季变形计.docVIP

PAGE PAGE 1浅析新一季《变形计》之“变”孙亚云江苏师范大学信息传播学院 广播电视新闻学要：《变形计》是2006年湖南卫视继《超级女声》后重点研发的一档生活类角色互换节目，是“纪录片+真人秀”模式的创新节目，号称“新生态纪录片”。这档节目结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，安排他们进行互换人生体验。节目同时全程每天24小时跟拍，剪辑后原生态播出。在首期《网变》播出后，引起广泛关注。后来的两年时间内，该节目收视率节节滑落，以2008年的第四季告终。2012元月，湖南卫视再次重磅推出《变形计》第五季。在新形势新背景下，湖南卫视为何重出旧牌？第五季较前四季有何变化？升级版的《变形计》会带来什么节目价值以及还存在哪些问题？本文将略作讨论。关键词：媒介背景；社会价值；节目创新；问题应对新一季《变形计》诞生背景分析2006年，正值国内电视行业娱乐当道、各种选秀节目甚嚣尘上的白热化时期。在这个紧要关头，一向以娱乐见长的湖南卫视却逆向行之，在国内进行了首次换位真人秀的大胆尝试，在黄金时段推出了一档非娱乐节目——《变形计》。节目播出后，不亚于选秀节目的收视率顿时令舆论哗然，业内同行不得不再次心悦诚服于电视湘军的聪明和创新。然而，节目在播出一个月后收视开始呈高开低走之势，最后惨淡收官。时隔四年，是什么背景使曾经作为中国大陆唯一一个在2007年亚洲电视节上获奖的电视节目——《变形计》重生？笔者认为可以从媒介背景、受众背景和社会背景三个方面进行分析。1.媒介背景2011年，国家广电总局针对国内电视存在娱乐节目过多，跟风现象严重、内容质量不高的现象，出台“限娱令”的新政。广电总局在《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中明确提出：从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。特别需要注意的是：《意见》重申电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道，要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例，而此前扎堆出现的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。每晚19：30-22：00，全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内，每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档，每个电视上星综合频道每天19：30-22：00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。广电总局“限娱令”一经发布就立刻受到各个省级卫视所关注，“限娱令”的出台是对各大卫视节目创新能力的极大挑战。一贯以娱乐至上为名的湖南卫视审时度势，迅速重新洗牌，除了保留品牌节目《快乐大本营》、《天天向上》这两档综艺娱乐节目以外，特别着眼于当下青少年的教育，选择旧瓶换新酒——重磅推出《变形计》第五季。在总结以往经验的基础上，聚焦当下青少年最典型最突出的问题，让节目影响更多电视机前的青少年, 凸显节目的教育意义。节目从1月4日起，每周三、周四晚21:20播出。2.受众背景观众是电视节目传播的对象，受到人口属性、心理属性和地缘属性等影响，观众会有不同的内容需求和偏好，由此成为不同节目的目标观众 王兰柱,郑维东：《中国电视节目评估：理论与实践》，北京：中国传媒大学出版社，2007，第3页。中国的电视节目在趣味、道德标准、表达方式等方面都受到中国特定的意识形态、文化传统、社会价值观念甚至生活方式的制约。广播电视节目的生产与制作中，从具体节目的内容到栏目的设计越来越需要考虑到受众的审美兴趣与审美需求。而此前扎堆出现的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、真人秀等类型节目， 王兰柱,郑维东：《中国电视节目评估：理论与实践》，北京：中国传媒大学出版社，2007，第3页近年来流行的真人秀节目，多以隐私、残酷竞争、博彩等为看点，刻意暴露人性弱点和阴暗面，挑战道德底线。但在我国，以残忍为噱头，发掘人性之恶，观众在情感上显然是难以接受。《变形计》主打“情感营造共鸣”，以真诚、善良、爱心、开拓视野、互相帮助、相互沟通等为主题，符合中国观众“挖掘人性美”的收视心理。以剔除窥探隐私、强调社会责任感代替了以上种种诟病的《变形计》，使观众历久难忘。以聚焦青少年教育的《变形计》除了受青少年欢迎之外，还拥有十分可贵的高端观众资源。据统计，《变形计》尤其受高中以上学历的观众青睐，该类人群构成比例达到了60.7%。3．社会背景最近几年，青少年成为社会突发恶劣事件的主角已经屡“闻”不鲜。从2009年“杭州少年飙车事件”到2010年“我爸是李刚”、“药家鑫杀人案件”，以及2011年“留学少年回国机场刺伤母亲”等事件，青少年成为暴力事件的主角，凸显了中国教育的短