触动传媒-出租车媒体ppt课件.pptVIP

分久必合，合久必分 ——论传媒形式的新变革;一、行业概况;一、行业概况;一、行业概况;一、行业概况;二、触动传媒介绍;什么是触动传媒?;在出租车车队建立802.11g 无线网络系统；保证内容的上传/下载全部自动完成 (在上海每72小时就会有上传任务）;触动传媒是一个独特的媒体;触动传媒锁定的受众处于金字塔的顶部;基数（乘客）= 200 [数据来源：新生代研究2006年] ;触动媒体的创意传播方式;信息服务 用格式化的语言、图片、地图，甚至演说来提供大量的，多样化的参考信息。如“北京生活”及“上海生活” 产品演示 在屏幕上演示产品，就好像它真的存在于出租车内。点击MP3的按钮就可以听音乐。也可以给手机换上不同颜色的外壳，如我们给Nokia做的产品演示。 ; 3、促销游戏 消费者花越多的时间在一个创意上，就越有可能记住它并作出反应。有一种方法可以达到这种效果，那就是将你的产品与游戏结合起来，如黄金大奖赛做案例。 ;方法3：一个促销游戏—上海黄金大奖赛 ; 流行的问答测验 另一种方法就是让消费者加入进来并传达品牌信息，这就是现下流行的问答测验。这种问答测验通过回答问题的方式将信息植入消费者脑海。如，我们做的德芙的案例。 市场调查 1,000辆出租车可以传递100,000个有效消费者的问卷答案，而成本却只相当于传统调查很小的一部分。;方法4：流行的问答测试—德芙;建立品牌 这是一种新的说服工具，可以传递你的主要品牌信息，因为它是互动的，能有效地说服消费者。如，维珍航空的“在伦敦可以做什么”的案例。 介绍引导 可以就广泛的题材对人们进行引导，如HSBC的高尔夫球比赛案例，谁是高尔夫球明星，怎样获得门票，观看高尔夫球的言行举止要求，甚至如何打高尔夫！ ;方法7：介绍引导—HSBC高尔夫球冠军赛; 8、产品陈列 可以展示很多的产品目录，观众可以迅速找到他们想要的东西，甚至可以从不同的角度来审视它。如，巴黎婚纱及克莉丝汀饼屋。 9、讲故事 讲一个品牌故事，它是怎样发展的，它是怎样被应用的，为什么它现在变得更好了… 10、了解受众的??活方式 你可以了解谁是你们的目标受众，他们的生活是怎样的，以及你的产品是怎样适合他们的生活方式，都可以通过视觉、声音及互动活生生的展示出来。;触动传媒是一个独特的媒体;触动传媒是一个独特的媒体; 到达率–社会地位及经济地位呈上升趋势，白领阶层具备很高的消费能力–上海每月搭乘出租车的人数达9千万人次之众 高频次–2百万的高频乘客，每月平均乘车次数为40次左右，会有2至4次的机会看到我们的触摸屏 (在2000辆出租车的基础上) 平均每乘时间为18分钟。大多数情况下乘客是无可事事，他们需要娱乐和有趣的信息。 [数据来源：新生代调研2004] 一对一的，在一个安静的、近距离封闭的环境中长达18分钟的曝光（北京车程可能更长 ） [数据来源：新生代调研2004] ;媒体新整合——互动为王