美的中央空调在中国的竞争策略分析-analysis on competitive strategy of american central air conditioner in china.docxVIP

上海交通大学 MBA 学位论文 美的中央空调在中国的竞争策略研究 weakness of Midea Central Air-conditioning Company, and also analyzed the opportunity and threat that Midea Central Air-conditioning Company would has. Through the analysis and evaluation of the competitive strategies of Midea Central Air-conditioning Company by using theories of the five competitive strategy, Boston matrix and value chain analysis, the integration of differentiation strategy and low-cost strategy is considered the best choice for Carrier China. Last, this thesis also introduces how Midea Central Air-conditioning Company implement the competitive strategy. In order to fulfill the competitive strategy, Midea Central Air-conditioning Company adjusted the company organizational structure, optimized the management of HR, sales marketing and the information systems and so on. The purpose of this thesis is not only clearing the competitive strategy of Midea Central Air-conditioning Company in china, but also giving a good reference for domestic companies in central air-conditioning to develop and implement their competitive strategies. KEY WORDS: central air-conditioning, Midea Central Air-conditioning Company, competitive strategy analysis , differentiation strategy, strategy implementation 上海交通大学 MBA 学位论文 去的中央空调在中 罔的竞争策略研究 上海交通大学 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同 意学校保留并向国家有关部 门或机构送交论文的复 印件和电子版 ，允许 论文被查阅和借阅 。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或 部分内容编入有 关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描 等复制 手段保存和汇编本 学位论文。 本学位论文属于: 保密阻， 在_J_年解密后适用本授权书。 不保密 口。 (请在以上方框内打 .j ) 叫文作者签名:朵、4 阴阳:险而忏 日叫0 年 r l 日 上海交通大学 MBA 学位论文 去的中央宅调在中 国的竞争策略研究 上海交通大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明 : 所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立 进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不 包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果 。对本文的研究 做出重要贡献 的个人和集体，均己在文中以明确方式标明 。本人完全意 识到本 声明的法律结果由本人承担 。 口UA吁IIlt月年L 口U A吁IIlt 月 年 L 期 日间 上海交通大学 MBA 上海交通大学 MBA 学位论文 美的中央空调在中国的竞争策略研究 PAGE PAGE 10 前 言 中央空调在世界上已有百年的发展历史，在中国也有 20 多年的应用时间，上世纪 90 年代以 来，国外品牌的中央空调产品在国内的市场占有率达 90%以上。然而随着我国经济的不断发展， 中央空调行业的市场容量在急剧增长，行业利润也相当可观，这对于在家用空调市场上残酷搏杀 的厂商来说，无疑具有相当的诱惑。于是自 2