品牌为什么失败这里有几个经典案例与 3 本书.pdfVIP

品品牌牌为为什什么么失失败败？？这这里里有有几几个个经经典典案案例例和和 3 本本书书 品牌为什么会失败？ 老实讲，成功或许有套路 循，但失败的品牌各有各的荒诞。在研究一个失败的品牌 的时候，你好像在观看一名雄心勃勃的年轻人尝试了各种不靠谱或者不走运的事情， 最后一败涂地的故事。 归结到具体原因，这些品牌要么过于自大，要么选错了推出市场的时机 （而正确的时 机 能要等到下个世纪）。简单归纳的话，处于以下三个时期的品牌往往最容易失 败：一个全新的市场构想、大公司进入细分市场、以及品牌延伸。 但别误会，历史上当然有无数公司在这几个点上崛起。我们只是想说明为什么这些时 机总是特别值得警惕和小心，以下会举几个例子。 口口渴渴的的猫猫，，口口渴渴的的狗狗 一个著名的烂创意，宠物瓶装水。它源于 90 年代两个毫不相干的市场热潮，瓶装水 销量喜人，而研究显示铲屎官们愿意为宠物花更多钱，当时的营销人员似乎看到了一 片蓝海，Thirsty Cat ！和 Thirsty Dog ！就这么诞生了，这种水还有牛肉味和鱼香味。 蠢蠢萌萌的的 乐乐公公司司 很难想象， 口 乐和百事 乐这样拥有强大市场调研能力的品牌也会犯如此严重的 错误。new Coke 和 Crystal Pepsi 就是这对好基友的黑历史。 new Coke 出现在 1985 年， 口