关于内蒙古节庆开发的探索——以呼和浩特昭君文化节为例.pdfVIP

5．节庆活动功能性的研究 祁述裕指出节庆有传承和弘扬民族文化、增进人际交流、愉悦身心、拉动经济和刺激消 费、提高国家和地方形象、推动基础设施的完善等功能。陈忆戎也提出节庆是集政治、经济、 科技、商业于一身的经济产业，节庆有直接的经济效益、经济的拉动作用，巨大的社会效益， 对城市发展的促进作用。兰铁民指出，特色节庆活动的举行能改善地区的自然和人文环境， 提高举办地的经济管理水平，还会对区域内人们的思想、道德、精神活动有显著的作用。张 伦书认为，承办节庆活动的本质是以发展为主流，以加快人流、物流、资金流的转换为手段， 目的是发展经济、文化和社会。 (二)国外节庆研究现状 作为一个年轻的行业和学科，节庆领域在国外学术界的研究发展迅速并逐步深入。总的 来说，在过去的十几年里，节庆活动在西方旅游业发达成为增长最快的旅游吸引物，因此，无 论是理论方面和实践方面，节庆活动的研究文献都明显增多。 研究主要集中在以下几个方面： 1．关于节庆概念的界定 Getz以活动模式定义节庆为：在组织运作及经费赞助的配合下，所形成的一种一次性或 Robert 非经常性发生的特殊活动： Jackson则以活动内涵解释：节庆活动是一个特殊的、 非自发的，且经过详细筹划设计带给人们的欢乐与共享，也是群体、产品、服务、理念、信息 等特殊事务特色主张的活动，它包含着丰富与多样性且需要志愿者的支持和服务，同时也需仰 (本意是宴会)，表示是欢聚、庆祝的时刻。 2．关于节庆的分类和主题 Getz把事先经过策划的事件(plannedevent)分为有8个大类：体育赛事、教育科学事 件、贸易及展览、休闲活动、政治／政府事件、文艺娱乐事件、私人活动、文化庆典；Roche 从现代性角度出发研究事件，综合考虑事件的市场、目标受众及规模、媒体类型覆盖面等标 准，把事件分类为特别事件、重大事件、社区事件和标志性事件。 节庆活动主题就像一把伞，有利于统一节庆活动的形象，同时能够帮助实现节庆活动的 活动全部的元素都要适应该主题，这些元素包括节庆活动的名称、商标、活动地点装饰、员 工制服、表演者的服饰、活动、灯光、音乐、特效、食品、饮料、吉祥物、销售的货物等。 3．关于举办节庆活动的目标 举办部门应该提前就确定节庆活动的目标，因为目标在节庆活动的举办过程中非常重要， 它影响着节庆活动的诸多方面，如市场营销、举办权等。节庆活动的目标可能与节庆活动组 织者的目标相同，至少它与组织者的目标是相辅相成的，有助于实现组织者的目标。Watt指 4 出节庆活动的目标可以分为3类：经济的、社会与文化的、政治的，许多节庆活动，甚至非 andPerdue 营利性的活动，都有经济目标，即使它们没有即刻给举办者带来经济收益。Long 认为经济目标可以是直接的、也可以是间接的，如营销一种特别的产品、区域、甚至整个国 家；目标可以是短期的，如对某种商品利润、吸引新的赞助商；也可以是长期的如鼓励长期 投资、创造新的就业机会、通过举办节庆活动刺激旅客消费而获得直接的经济收益等。 节庆的社会与文化目标可以侧重于鼓励地方政府的参加，如：提高城市、某节庆活动传 统的或社会文化价值的知名度，增加“市民”的荣誉感，提高地区的整体形象，满足特殊利 益群众的需求和保护地区文物遗产等。Getz认为节庆活动能够加强特殊人群的交流、合作以 及不同文化间的互动。Hall指出无论是小地方的，还是全国的政治精英人物，都可以“既从 宏观也从微观政治水平”利用节庆活动提升个人形象以及政治地位。 第一章当代节庆发展情况 一、节庆基本含义 (一)概念的界定 1．节事：通常来说， “节事”是节日、体育赛事、庆典等特色活动或非日常发生的特殊 事件的总称，主要形式包括重要的体育赛事、社区活动、庆典、文化演出、重大的公共事件、 节日、产品推广、会议和贸易展览等。 2．节日： 《现代汉语词典》关于“节日”的解释是：传统的庆祝或祭祀的日子，如春节、 清明节等…。美国《韦伯斯特21世纪词典》对节日原意的解释是“圣日”。在现代英语文献 中， “节日”的内涵包括五个方面： (1)一段用来庆祝的时间，以遵守特