社会化媒体语境下网络视频广告的传播效果分析-analysis of the communication effect of network video advertisements in the context of social media.docxVIP

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2018-07-31 发布于上海
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社会化媒体语境下网络视频广告的传播效果分析-analysis of the communication effect of network video advertisements in the context of social media.docx

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社会化媒体语境下网络视频广告的传播效果分析-analysis of the communication effect of network video advertisements in the context of social media

中文摘要在社会化媒体语境下，人们的交流与沟通变得无时空无国界，言论自由，畅所欲言，方式方法灵活多变，形式多样。正因如此，也给网络营销带来大巨大商机，各企业纷纷由现场直销逐步转向网络营销，以及昔日的只要在央视黄金时段大砸一笔广告费和单纯在传统媒体里面登上几则广告便能引起广大关注并取得轰动效应的营销方式也渐行渐远，为把各类信息有效地传向受众，让自己能够以低成本的方式投入高利润的回报，企业主们把重心由传统的广播电视广告转向网络，千方百计的各显其能，此时网络视频广告异军突起。网络视频广告是寄生在互联网中的一种传播方式和手段，互联网的发展带动的了社会化媒体发展的多元化与多样化，社会化媒体是提供给人们相互交流的一个巨大平台，在这个平台之上有着传达信息的各类方式与方法，而网络视频广告是在社会化媒体下最具吸引力的一种传播手段，丰富多样的视频广告形式、“病毒式”的传播特性、低廉的制作成本、即时的监控和评估等成为网络视频广告得天独厚的优势，也成为网络营销的重要手段之一。本文着重研究了社会化媒体语境下的信息传播概况，网络视频广告的概念界定与传播特性，针对网络视频广告的多种传播模式、不同传播层次、多样的传播类型及从围绕网络营销多样化的角度出发，分析在社会化媒体语境下网络视频广告的互动传播特性、应用及不足之处，并结合问卷调查对网络视频广告的有效传播进行了定量的研究与分析，进而提出网络视频广告实现有效传播的几点策略，以提高网络视频广告传播的效果，促进网络视频广告在中国广告业中更好的发展。关键词：社会化媒体网络视频广告有效传播受众传播策略AbstractInasocialmediacontext,andcommunicationwithpeopleisnotimeandspacewithoutborders,freedomofspeech,speakonesmindfreely,methodsofflexible,diverseforms.Becauseofthis,butalsotothenetworkmarketingtobringgreatbusinessopportunities,thecompanieshavegraduallyshiftedfromthedirectsalesnetworkmarketing,aswellasoldaslongastheCCTVprime-timehitabigadvertisingandsimpleintraditionalmedia.Onseveraladvertisementscancausedthegeneralattentionandgotasensationalmarketingwayalsodriftingfurtherandfurtheraway,forallkindsofinformationeffectivelytotheaudience,sotheycantakethelowcostwayinvestmentandhighreturns,businessownersputthecenterofgravitybyradioandTVads,thetraditionaltothenetwork,makeeveryattemptattheshow,onlinevideoadvertisinganewforcesuddenlyrises.NetworkvideoadvertisingisparasiticontheInternetinatransmissionwayandmeans,thedevelopmentofInternetpromotesthediversificationanddiversificationofthedevelopmentofsocialmedia,socialmediaistoprovideagreatplatformforexchangeofpeople,inthisplatformhasvariouswaysandmeansofconveyinginformation,thenetworkvideoadsisameansofcommunicationismostattractiveinsocialmedia,avarietyofvideoadvertisementform,viralpropagationcharacteristics,lowproductioncost,real-timemonitoringandevaluationofnetworkvideoadsbecomeberichlyendowedbynatureadvantage,hasbecomeoneoftheimportantmeansofnetworkmarketing.Thispaperfocu