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长春市场主要竞争对手-品牌层面 A级车 B级车 A0级车 长春是众多轿车品牌的生产大本营，其中一汽-大众2011年所占长春市场份额25%左右，优势明显，但相比2010年29.7%的份额有所下降，而上海通用的份额有所提升，其他主要汽车品牌竞争激烈 长春市场主要竞争对手-产品层面 昊锐 丰田凯美瑞 广本雅阁 一汽-大众迈腾 优势：口碑和品牌 劣势：发动机技术有差异，操控 性一般 威胁：同档车型竞争激烈 优势：品牌优势，性价比高 劣势：车身硬件不够完美，配置 有缺限；有负面新闻 威胁：同级产品调整价格，原有 价格竞争力面临危险 优势：性能优异，地处大本营， 大用户公关效果较好 劣势：上市较晚，营销变动较大威胁：1.8T、2.0T相继推出 上海大众新PASST 优势：全新外观 正宗上海大众血统 劣势：烧机油 机会：同一品牌平台，现车不足 长春市场主要竞争对手-产品层面 明锐 一汽-大众速腾 一汽轿车奔腾 科鲁兹 上海大众朗逸 优势：舒适性较高，空间相对较大 劣势：配置不高，性价比相对较差 威胁：品牌认知度高，但现车不多 优势：德系高性能 劣势：性价比低，使用 成本高 威胁：品牌认知度高 优势：性价比高 劣势：品牌认知度一般 威胁