上海长风海洋世界市场营销策略分析-analysis of shanghai changfeng ocean world marketing strategy.docxVIP

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2018-07-31 发布于上海
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上海长风海洋世界市场营销策略分析-analysis of shanghai changfeng ocean world marketing strategy

THERESEARCHOFSCFOWGROUPFORMARKETINGSTRATEGYABSTRACTShanghaiChangfengoceanworld,atouristattractionoffeatureofoceananimalsightseeing,liesinshanghai,whichisdragoncityofYangtzeRiverdata.ThecompanywasestablishedinJune,1999.Becauseofcompetitionfromthevarietyofmarket.ShanghaiChangfengoceanworldisexperiencingadescendinggraduallyinvisitingvolume.ForpromotingvisitingvolumeofShanghaiChangfengoceanworld.Thepaperresearcheshowtoadjustandimprovethemarketingstrategy.Thispaperconstitutesof4parts:PartI–Itanalyzesthecurrentsituationoftouristindustryandaquarium.Especially,itdescribesthecurrentsituationanddevelopmentofthemeparkinYangtzeRiverregion,itstargetmarket.Itpresentsthedevelopments,changesandcharactersoftouristindustryinYangtzeRiverregion.PARTⅡ-ItreviewsthehistoryofshanghaiChangfengoceanworldandanalyzesthemarketingpracticesandproblemslastyears.ItespeciallystudiesonfactorsaswellthatinfluentthequantityofshanghaiChangfengoceanworld.PARTⅢ-Itanalyzestheoutersituationofshanghaichangfengoceanworld.Firstly,itgivesthecurrentsituationandchangesofeconomic,transportation,populationandconsumerability.Secondlyitdescribesthecompetitionandbehaviorsofcustomer.Especially,itgivestheanalysisofbehaviorofcustomerandsubstitutecompetitors.Finally,thewriteranalyzethecompetitionabilityofshanghaichangfengoceanworld.PARTⅣ-Itdiscussesthetargetaudience,showwhoistargetaudienceandwhatistheirmodeofcustomerbehavior.PARTⅤ-Itanalyziesthecustomersatisfactiontactics,producttactics,channeltacticsandpricetactics.Itgivestheobjectivesforshanghaichangfengoceanworld,whichshouldbeNO.1themepark,withthecharactersofoceancultureinYangtzeriverregion.KEYWORDS:themarketingstrategy,thetouristindustrymarket,customersneed目录第一章绪论.................................................................................................................11.1选题的背景......................................................................................................11.2研究的方法..............................................................................