文案的情绪.ppt

* 文案如何更出色？？？ 什么是文案？？？ 单纯的文字迭加？ 那是小学生的作文。。。 华丽的文字搭建？ 那是初级文学爱好者的手稿。。。 文案：现实客观的文字表达创意性的思想。 这是底线 不同的文案有自己不同的写作方法。我没有资格指指点点。这里我只提出一个不同风格文案都要注意并发扬的元素 情 绪 为什么？？？ 你的文案是为了感动消费者，不是让消费者恶心。 要感动别人，就要有情绪带动。 看看人家倪萍。 什么是情绪？？？ 不是一定让人哭 不是一定要人笑 是一种观点 是一种引导 如何培养情绪？？？ 方法 1 找一面镜子，深情凝望里面的自己，想象自己就是空军一号上的肯尼迪或者正要进后宫的阿拉伯王子。同时用尽可能高的声音大吼：“老子就是有钱！老子就是有势！老子就是天下第一美男子！”直到你相信自己的确是的时候，把灯关上，抽自己嘴巴，同时想象自己的老婆死了、情人跑了等等直到泪流满面，必要时候可以辅助芥末。然后开灯，重复以上步骤。每天重复一百次，一周后你已经有情绪了。 神经病人 方法 2 没有必要写挣扎在目标消费群下的普罗。我们的主角一定有着贵族的良好血统；就算血统不佳，至少要有万贯家私；就算钱不多，至少要有哲学家和诗人的气质；就算思想也不大富有，至少五子棋也能横扫新浪；就算不能横扫新浪，至少会符合我们的目标消费者气质吧。试着把自己扔到消费群体中， 一起折腾一下。然后写你折腾后的感觉。 我们的目标人群就是成功人士 成功购买产品的人 方法 3 酒吧 酒吧是狗男女们装痴情耍酷或者扮下流的理想场所，好的酒吧总有光鲜的调酒员、喝不完的百威或者路易十三以及与你很熟的乐队和领班。然后视你的情绪要求可以把光线放暗到只能有蜡烛的微光或者放进一万多你不认识的人一起劲舞。 方法 4 晒命 所谓晒命，就是对自己的成功抱以“不过如此尔尔”并且恨不得立即抛弃的的态度，当然这种态度的前提是要用最清晰的文字把你的成功做最大之展现。比如刘晓庆姐姐著名的“做女人累，做名女人更累，做成功的名女人最累。”，又比如古龙写柳轻侯——这个名字是他自己起的——虽然叫个“轻”字，但是还要点明自己世袭爵位是个“侯”。 方法 5 音乐 适当的音乐可以把气氛有效提高，当你在熟悉的酒吧买醉的时候，旧唱机里一定是忧郁的蓝调而不能是《朝鲜只有一个》，即使你象我一样对音乐一窍不通，但是你至少可以买一本《音乐圣经》，把其中经典的乐曲及其评论录入电脑备用，并在适当的时候引用，“当XX / XXX / XXXX（某音乐大师名--一定要用英文全名）著名的XXX / XX / XXXX（某乐曲名--一定要用学名）哀怨/悱恻/缠绵的响起时，我的眼睛忽然感到一阵发酸……” 方法 6 用第一人称 思考，用第二人称写作 是的，只有第一人称才有良好的代入感，才能把心理活动表现通透，更重要的是，把你自己当做消费者，只有自我剖析才得以深入理解。写这个动作，其实也是为了更好地写文案的自我催眠行为。 而第一人称写作，通常被认为是自大狂。还有些过时。 方法 7 做爱前谈心 做爱前不谈心，文章就会被放进元元；做爱前谈心，文章就可以进榕树下。做广告文案也是这个道理。谈的东西越琐碎越和做爱没有关系越好。即使你一会已经算计好要用九浅一深，事前要谈的也不应该是勾起欲望的话而是小时侯如何在后院堆雪人或者你是如何喜爱青花瓷器。 方法 8 高层建筑 即使你不能从埃菲尔铁塔上看巴黎夜景，至少可以从某高档写字楼的78层或者某旋转餐厅俯瞰花花世界。在写文案的时候，你的情绪要来源于消费者但也要高于消费者，你做的不只是说出消费者心里的话，更要用观点去引导他们，即使不是物理上的，也会是心理上的。 方法 9 呼告 简单的说，就是向第二人称的对象发出感叹句。而且，这个行为一定要百做不厌，成为一种惯性。其真谛是一定不要被自己肉麻倒，然后就可以塑造情圣的形象。要知道，谎言重复一百遍就是真理，狗屁重复一百遍也是勇气。经典的例子就是著名的“XXX我爱你”。 方法 10 拒绝搞笑 文章要从头煽情到尾，作者要抱着一种“高贵的伤感”来写这些东西（无论你要写的产品是什么档次，自己都要站在产品同类档次的高端来审视），搞笑情节是一个精神贵族不应当有的行为。要绝对的唾弃王朔、王小波、周星驰以及候宝林。我们的目的是销售，不是哗众取宠。我们写的是销售产品的文案，而不是笑话。 方法 11 骑士精神 所谓骑士精神，就是你恋爱的对象一定要没有结果。而且即使你富有四海——你一定也不能用暴力追逐女孩，要保持优雅的形象。你可以用富有磁性的语言去勾搭她，但是无论如何不可以和她订婚，订了婚也不能结婚，结婚了也一定要在生孩子之前安排她车祸身亡，即使孩子都生下来了她也一定要移情别恋，总之身为贵族骑士，幸福的婚姻是要被诅咒的。 练习情绪， 一定要有某种程度的刺激