2010经典-博思堂-成都华侨城产推广思考.ppt

房地产策划大全 /chenguimao N 写好策略简报 黑弧广告 2003/07/27 泊爵山 伯爵的谐音，贵而不骄、绅士气度 源于欧洲，统领一方诸侯 自由、独立、品位传承…… 择水为邻，心高如山 一个观点，一个态度， 都是华侨城的实力，更是华侨城的高度！ 证 对于这座城市，已不再是思考华侨城能带来什么？ 而是我能否跟上华侨城的脚步 因理解而超越，因认同而升华 慢生活，快享受 …… 第二阶段创作表现示意 That’s all Thanks! 它真是个好东西 让创作人员每拿到策略单就知道怎么做创作； 有把握做出有创意的广告； 知道创作的源头、方向、味道核心诉求； 先澄清几个概念 营销策划：产品的市场定位、产品设计及行销整合。 广告策划：围围绕营销任务的传播整合。 广告创作：一个具体的广告创作。 本策略的意义在于指引创作，而非指引策划。 策略单的覆盖面 所有广告涉及的内容 1. 企业品牌核心 2. 项目品牌核心 4. 一次活动、一则促销广告 3. 阶段性广告运作 5. 几乎所有的广告内容 撰写三忌 1. 含糊其辞 2. 泛泛而谈 3. 不着边际 什么样的广告最有力量？ 最有力量的广告可以超越 生命的长度、心灵的宽度、灵魂的深度…… 华侨城地产推广思考 第一阶段 第二阶段 第三阶段 亮相，高度 落地 结果 华侨城生活 忙碌、快节奏 的生活 成都 华侨城的生活是极致的生活，没