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《韬奋精神六讲》(连载七) 　　1.根本还是在内容 　　关于书刊出版经营方面的理念，韬奋在《经历》一书中有过相当全面的记述。他认为其中最重要的理念就是创造的精神，而创造的精神则主要在于内容。在该书“几个原则”这一章里，他开宗明义强调的是“要有创造的精神”，在比较全面地谈到几个方面的原则之后，最后还是突出强调道：“但是根本还是在刊物的内容。内容如果真能使读者感到满意，或至少有相当的满意，推广的前途是不足虑的。否则推广方面愈用工夫，结果反而愈糟，因为读者感觉到宣传的名不副实，一看之后就不想再看，反而阻碍了未来推广的效能。”（三联书店.韬奋[M].北京：生活?读书?新知三联书店，2007..197）可见，在韬奋看来，他所提倡的竭诚为读者服务，首先要从出版物的内容上去做好服务。 　　韬奋接办《生活》周刊后，最重要的改革就是加强内容的趣味性，同等重要的是加强内容的趣味性与价值性的契合。他主张尽量“多登新颖有趣之文字”，“力求精警而避陈腐”，并且开宗明义，在报头上用大字标出“有价值、有趣味的周刊”，这既是为了更多吸引读者，也是对办刊者的一种自励。那么，什么是韬奋所主张的新颖有趣的文字呢？ 　　韬奋认为，最有趣的是事实，最没趣的是空论。他说：“空论是最没有趣味的，‘雅俗共赏’是最有趣味的事实。”（三联书店.韬奋[M].北京：生活?读书?新知三联书店，2007.186.）为此，他一再要求