简单生活节的创意市集.docVIP

简单生活节的创意市集 　　[摘要]简单生活节向人们传递一种“简单生活”的生活态度。在了解简单生活节概况的基础上，分析其核心价值及实现途径；归纳总结了简单生活节创意市集的竞争力；对创意市集的突出问题提出了对策建议，让观众在离开大会现场后能够践行简单生活的生活方式。 　　[关键词]简单生活节；创意市集；文创；互动体验 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201718325 　　1简单生活节概况 　　简单生活节（Simply Life）是由李宗盛、张培仁、贾敏恕等人策划发起，于2006年12月在中国台北举办，是中国第一个以城市生活美学风格为主题的综合性文创大型活动。它集音乐、创意、生活为一体，以现场演唱会、分享书房、创意市集等形式，?R聚世界顶尖的音乐人、创作者、意见领袖，通过四大舞台和多个文化创意展区，为观众呈现简单生活的原貌。 　　简单生活节每年都有不同的主题。2016年的主题是“Simple Life，Simple Love”，即“简单的生活，简单的爱”，与历届主题的基调保持一致。 　　2014年10月简单生活节首次进驻内地市场。为了保证观众看音乐表演、逛创意市集的良好体验，主办方不惜牺牲了一大块商业利益，将每天入园人数控制在2万人，最终三天入园的观众总数刚逾6万，此举获得了良好口碑，成为沪上文化活动中最佳体验的范本。 　　简单生活节是一个以音乐节为核心的生活形态节，现场音乐表演于是成了简单生活节的一大重头戏，主办方还与线上视频平台合作，使无法到场的乐迷也能一饱耳福。2015简单生活节首次携手腾讯视频，开创了三天600万人观看[1]、一周内点播浏览量将近11亿的全新纪录，2016年简单生活节继续携手腾讯视频，用户直播观看浏览量更是历史性地突破千万大关。[2] 　　致力于传递文创理念的创意市集，带来约100个来自华人地区的创意品牌。其中有不少内地原创创意品牌，这使上海简单生活节在保留宝岛风味的同时，也能显现属于本地美学的自信态度。[3]2015上海简单生活节的四大创意市集营业额总共突破了150万元，[4]多个品牌在三天时间里销售一空。可见，简单生活节创意市集在为人们呈现文创生活实体的同时，也为广大文创品牌提供了一个展现自己品牌与产品的平台，使其与广大消费者面对面，在沟通交流中传递品牌理念、产品信息。 　　2简单生活节的核心价值 　　简单生活节的价值体现在多个方面，如各文创产品的销售额体现其带来的经济利益，优质的文创产品给观众带来审美享受，大会现场自然舒适的环境使得观众得到情感的宣泄与融合等。然而，简单生活节更创造了一个供观众进行非日常生活体验的平台，其最大的价值就在于它以自然舒适的环境为依托，以多样的形式和丰富的内容，向观众传递一种简单而有创意且不失快乐的生活态度，使观众的意识在不知不觉中与主办方的本意相融合，从中得到启发，进而影响到他们离园后的日常生活，就像大会主席李宗盛所说的那样――“专心致志，简单生活”。[5] 　　3核心价值的实现途径――四大创意市集 　　对于创始人张培仁来说，无论音乐、市集或是阅读，都是展现生活态度与方式的一种途径。[6]简单生活节正是通过创意市集，让观众亲眼看见、亲身感受。 　　以上海简单生活节为例，单单是创意市集这一块就设置了多种内容，如代表原汁原味台湾本土生活文化与生态农业文化的纯净市场，展现中国台湾原创设计与创意文化的果实乐园，以及主要由大陆精品手工品牌参与的森林市集等，囊括年轻人日常生活的方方面面。 　　31纯净市场 　　针对于全球化、流水线化、快餐化的生活方式，纯净市场提倡慢生活，包括推崇环保、有机绿色、公平贸易等理念。[7]现场以自然光为基础，配合采用暖色调的灯光，各摊位以简单的木材搭建，展示了将现代设计与民族文化相结合的台湾本土手工工艺品牌。观众可以看到室内菜园、有机农品、健康食品、园艺盆栽、养颜护肤品等。 　　32果实乐园 　　果实乐园集聚了当代年轻的创作人，他们用自己独特的风格，创作出丰富惊喜的图腾视觉、创意产品。展品大多使用简单的材质，都是创作者透过无限的想象及温暖的双手制作而成，包括别致的饰物、纸木板创造的装置品、文具等，呈现别样而又美好的文创生活，以及绿色美学的生活态度。 　　33私房生活 　　在这里，集结独特的生活形态品牌，传递他们认真制作的生活物件，包括自由家居设计、浦东文创品牌、文艺服饰、儿童服饰家居等。 　　34森林市集 　　森林市集的摊位沿着绿地间的小路呈现在人们面前。简单生活节邀请了年轻创作者们，他们用文创产品诠释着没有边际的创意。森林市集汇集了众多高品质原创品牌，观众可以在轻松舒适的氛围内逛市集，挑选自己喜爱的物品。 　　四大创意市集在路线上相互衔接，在内容上有所区别但相互关联。从营造大环境的舒适自然、温