商业地产宁波慈溪市雅戈尔达蓬山旅游度假区推广执行方案2008年.ppt

[雅戈尔·达蓬山旅游度假区]推广执行方案;前 言 根据旅游度假区的建设情况，配合重要节点的需要，以及与地产项目（铂金汉宫）的互动关系，本执行方案以开游节为时间节点。主要核心是通过强势媒体和活动公关，进行深度渗透，从高度、广度和深度上建立起达蓬山旅游度假区的品牌形象。有步骤有计划地从形象导入、形象展示等慢慢持续加温，为最后的开游积蓄最大化能量，保证开 游的顺利成功。;总策略;1/宁波点爆，浙东共振;根据工程现状，分两步进行推广。首先炒作达蓬山，为达蓬山造势， 从达蓬山自然风光、历史人文入手，以“徐福文化”为核心，提升达蓬山 的知名度，建立起“神美的达蓬山”形象高度。 其次通过达蓬山形象的建立，为景区的推广奠定了坚实基础。顺时导 出雅戈尔倾力打造达蓬山旅游度假区，再借势逐个推广景区，达到水 到渠成的效果。以文化为核心，以游乐为驱动，强势媒体与活动公关 配合，为开游创造最好条件。 整体推广分四个阶段进行，从造势达蓬山—震撼亮相——开游前引爆 ——盛大开游。;达蓬山;盛大开游 2008年5月;“神美的达蓬山” 摄影大赛 2008.08-09;[第一波]总体形象亮相;慈溪房展会;推广时间：2007年7月27日——9月30日 参展时间：2007年9月21日——9月24日 参展主题： 雅戈尔经典巨献 ——达蓬山大型复合旅游项目震撼问世—— 媒体配合：同时在各大媒体以刊登软文通稿的