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电子商务基础2.1 sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn 6.4 网络广告制作 6.4网络广告制作 网络广告制作： 就是通过多种技术和手段，如文字、图形、图像、 声音、动画等，将广告构思和创意所要表达 和传递的信息和内容形象化、具体化。 网络广告制作过程： 整体规划→图像制作→文案设计→技术开发→动画 效果→声音特效 6.4网络广告制作 1.广告中的色彩原理 （1）色彩基本概念 自然界中的颜色分为：非彩色、彩色。 非彩色指黑色、白色、灰色，而其他均为彩色。 彩色具有三个属性： ①色相（色泽），是颜色的基本特征，反映颜色的基本面貌。 ②饱和度（纯度），指颜色的纯洁程度 ③明度（亮度），体现颜色的深浅。 非彩色只有明度特征，没有色相、饱和度的区别。 6.4网络广告制作 1.广告中的色彩原理 （2）色彩的三原色：红、绿、蓝。 （3）电脑影像的色彩：由位元（Bit）的计算和组合而成。 （4）色彩具有生理功能和心理功能。 心理功能： ①冷暖感。 ②兴奋沉静感。 ③膨胀收缩感。 ④前进后退感。 ⑤轻重软硬感。 6.4网络广告制作 生理功能： ①红色 ②黄色 ③橙色 ④绿色 ⑤蓝色 ⑥紫色 ⑦白色 ⑧黑色 ⑨灰色 6.4网络广告制作 ※色彩代表一些特定含义 红色：热情、奔放、喜悦、庆典。 黑色：严肃、夜晚、沉着。 黄色:高贵、富有。 白色：纯洁、简单。 蓝色：天空、清爽。 绿色：植物、生命、生机。 灰色：阴暗、消极。 紫色：浪漫、爱情。 棕色：土地。 6.4网络广告制作 2.图像文件格式 （1）CompuServe GIF格式 （2）JPEG格式 （3）其他格式：BMP位图格式、eps格式、PCX 格式、Photoshop格式。 6.4网络广告制作 3.文字设计的要求 （1）广告设计中对文字设计的要求 ①文字的易辨性。 ②文字的个性。 ③文字的形式美。 ④文字设计的创造性。 （2）文字设计的种类 宋体、黑体、仿宋体、楷体。 6.4网络广告制作 3.文字设计的要求 （3）美术字体设计 ①字体造型精炼单纯，易读耐看，可认性强，能 准确地表达内容。 ②字体造型必须与广告的宣传内容相吻合。 ③字体要有个性色彩，造型新颖、独特、易记， 能给人以独特的审美感受和留下深刻印象。 ④必须要有时尚气息和富于审美情趣，美观大方， 格调高雅，令人看后感到舒服和愉快。 6.4网络广告制作 3.文字设计的要求 （4）商标文字设计要点 ①字体造型有个性，新颖别致，给人印象深刻。 ②字体适应性强，能适合用于不同的场合和不同 的广告媒体，并发挥最佳诉求效果。 ③字体造型高雅优美，具有鲜明的形式美，能受 到消费者的欢迎。 6.4网络广告制作 3.文字设计的要求 （5）标题文字设计要点 ①文字的字形选择必须根据广告标题的含义和广 告产品的特征，选择格调相似的字体，使形式与 内容能协调统一。 ②标题文字在广告版面上必须占有突出的地位， 但字体的大小与版面的比例必须在视觉上协调， 不能过大或过小，保证发挥良好的诉求效果。 6.4网络广告制作 3.文字设计的要求 （5）标题文字设计要点 ③有力、简洁、大方，具有较强的视觉冲击力。 ④处于色彩画面的标题文字，要注意底色与文字 的色彩对比效果，保持较强的对比度，以产生良 好的视觉传达效果。 6.4网络广告制作 3.文字设计的要求 （6）装饰文字设计 ①装饰文字的设计一定要根据主题的需要，从广 告的主题出发，不能主观臆断，滥用装饰文字。 ②装饰文字的造型可作多种变化，但造型风格的 确定一定要符合特定的广告主题，不能使字体的 格调与广告主题相互脱离。 ③装饰文字的装饰图案处理一定要有分寸，不要 装饰美化过分，过多的变化会造成堆砌繁琐，会 失掉字体的明快效果。 6.4网络广告制作 3.文字设计的要求 （7）字体设计的原则 ①字体的统一。 ②笔画粗细的统一 ③斜度的统一。 ④空间的统一。 （8）文字的排列与组合 ①要适应人们的阅读习惯。 ②考虑字体的形态特征。 ③要确定总的设计风格。 6.4网络广告制作 4.网络广告文案写作 内容：广告标题、广告说明文、广告标语。 5.页面广告制作 ⑴主页制作明晰快速。 ⑵新颖多样的风格。 ⑶充分的信息量。 6.横幅广告的制作 相关软件：Animagic GIF、GIF Movie Gear、 Ulead GIF Animator、Micromedia Fireworks、 Micromedia Flash、Adobe Photoshop。 * 电子商务基础2.1 sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn *