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电通的品牌传播计划方法与品牌定位的案例;第1部分. 电通品牌塑造的方法;1) 电通塑造品牌的哲学 2) 我们树立品牌的方式方法 3) 电通蜂窝模式 Honeycomb Model? 4) 品牌传播的流程;电通提供“一站式”的品牌服务。; 品牌的咨询;电通蜂窝模式 Honeycomb Model?;决定品牌的本质，以电通蜂窝模式作为开端。;功能利益;品牌必须与消费者关系密切，并且能非常容易的与竞争对手区别开来。;必须从评价品牌/产品的特性开始，应该具备特殊的品牌/产品功能，并能在众多对手中保持中长期的优势。;广告公司的责任之一是识别并描述品牌的核心消费群，这群消费者应该愿意接受品牌特质并能帮助品牌长久地发展。;必须确定鲜明的品牌个性，这个个性用以决定品牌的行为举止，以及怎样同消费者开展对话。 总的来说，广告/传播的语调和风格，必须等反映出品牌的个性。;品牌的利益必须是两方面的，不能混同的。 这两方面利益点需要考虑到：品牌的处于怎样的生命周期以及产品的品类。;如果品牌的标识（包括图形的、语音的、音乐的）能体现品牌核心本质、消费者的情感；那么，以此可以在消费者心目中创造非常深刻的表现。;;品牌的承诺 致：愿意接受（选择）品牌价值的核心消费者 〖用户形象〗 由于品牌所具备的如下重要事实…… 〖权威特质〗 品牌能提供给您…… 〖功能利益〗 并且品牌对它的用户就象……这样的人一样， 〖品牌个性〗 就能使消费者感觉…… 〖感情利益〗 这是由品牌……提供给您的。 〖标识〗 因此，品牌向您承诺……〖品牌承诺〗;多芬的承诺 致：皮肤敏感、应使用温和皮肤护理的女性 由于品牌所含有的：液体牛奶成份 品牌能提供给您：使皮肤保持柔滑和湿润 它能以：简单（自然的）、柔和的方式理解女人对肌肤的渴望 因此，它能使消费者感觉：女人的纯洁、安心、惹人怜爱 这个产品是由 提供的。 多芬向您承诺：温柔而切实的关怀女人。 ;通过多芬实际用户自己的声音和语言， 清晰地描述液体牛奶成份对身体肌肤的 温柔呵护。 多芬的核心价值，纯洁、???心，和 实际的关怀， 令目标消费群能真实的感受到。;电通品牌传播的流程;品牌传播的流程;;T 目标消费者 (Target Consumers);C 传播内容 (Contents);第2部分 地区的品牌案例 “海尔氧吧空调” “运动品牌李宁”;海尔氧吧空调：产品上市的课题;氧吧空调的产品权威特质;海尔氧吧空调的品牌核心;氧吧空调的品牌承诺;传播内容（创意策略）;李宁：品牌概念的调查结论;李宁的品牌核心;李宁的品牌承诺;谢谢您的宝贵时间！