香奈儿市场营销分析ppt课件.ppt

你知道香奈儿吗？;目 录;香奈儿的标志;香奈儿chanel品牌简介;CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（Coco）中两个字母“c”的组合。 双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格。 “香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。 ;品牌识别：;1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。 ;品牌含义;品牌文化;可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;创始人Coco Chanel的故事; 1971年1月10日,夏奈尔独自为即将到来的时装发布会工作到很晚很晚,凌晨时她服用安眠药,她睡了,却从此再也没有醒来.她穿着喜欢的套装,戴着项链,带着她的机智和俏皮,偃然长逝了,结束了她传奇的一生,终年八十八岁.她一个人悄悄地离去了,没有人停下来询问,没有人听到她是否呼救,她不喜欢孤独,却不得不孤独地度过了余生.她曾是那么的显赫,她的临终又是那么的平淡. ;市 场 营 销 环 境 分 析 ; 2、经济环境分析： 经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。 据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超GDP10.1%的增长速度。而在化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销量香奈儿在近年来稳居首位。从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿的销售有着相当大的正面作用。 ;市 场 营 销 环 境 分 析 ;市 场 营 销 环 境 分 析 ;CHANEL 香奈儿的竞争市场分析;竞争市场分析;广告对比;广告对比;Dior行销策略;中国市场占有率;小结;CHANEL 香奈儿集团的设计战略;一、香奈儿的设计策略背景;CHANEL设计宗旨;（1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时代的时装 （Karl Lagerfeld);1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel);1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel);?????? 香奈尔进入巴黎时装界，敏感地抓住社会变化，以黑色和米黄色为基调，第一个把当时男人用做内衣的毛针织物用在女装上，适时地针织面料的男式女套装、长及腿肚的裤装、平绒茄克以及长及踝的夜礼服等。名扬四海的“香奈尔套装”(50年代后改为粗花呢)的基本原型就产生于这个时代。她果敢的把晚礼服那“法定”的拖地长裙缩短到与白日服一样的长度，大胆地打破了传统贵族气氛，尽可能使其朴素，单纯化。她第一个改变了长期以来把服饰品的经济价值作为审美价值的传统观念，使人造宝石大众化。她一生致力于为现代职业妇女“杰斐逊奴”们设计制作“尽可能简练朴素的服装”，被称为“运动型之母”。 香奈尔是20年代巴黎时装界的女王，她使服装概念前进了四分之一个世纪，因为她知道世纪的要求，人们也常把这个时期称为“香奈尔时代”。;可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;可可.香奈儿（Coco Chanel) 时代;卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld) 时代;卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld ) 时代;卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld) 时代;卡尔.拉格菲尔德（Karl Lagerfeld) 时代;名言;“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，CHANEL女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的CHANEL女士将这股精神融入她的每一件设计，使C