CTR2014中国广告市场回顾.pdfVIP

2014年中国广告市场回顾 CTR 媒介智讯 数据背景 广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，同比增幅均以 前一年1月监测范围为基准； 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视 频、交通类视频（公交移动电视、出租车视频、地铁视频）、互联网 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、公交移动电视、地铁视频的广告费 不含免费项目 a. 不含杂类中； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务” 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00 2014年广告市场简述 总 •2014年中国广告市场增长2.2% 体 •其中，传统广告市场下降1.7% •电视刊例收入下降0.5% ，广告时长减少8.9% •电台刊例收入增长10.6%，广告时长减少0.8% •报纸和杂志的刊例收入分别下降18.3%、10.2% 媒 •传统户外刊例收入增长9.5% ，广告面积减少2.5% 体 •商务楼宇视频刊例收入增长25.6% •影院视频刊例收入增长62.3% •交通类视频刊例收入下降1.8% •互联网刊例收入增长36.5% 市场总览 2014年中国广告市场增长2.2% 2.2% 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视 频、影院视频、交通类视频（公交移动电视、出租 车视频、地铁视频）、互联网 数据来源：广告数据来自CTR媒介智讯 2014年传统广告微降1.7% 2010-2014年传统广告刊例花费同比增幅 13.1% 13.2% 6.4% 4.5% -1.7% 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 数据来源：CTR媒介智讯 2014年传统广告的月度同比增幅 2014年各月广告刊例花费同比增幅 % % % % 2 % % . 2 0 3 4 0 8