我国冰壶运动发展现状及市场前景分析-current situation and market prospect of curling in china.docxVIP

PAGE PAGE 10 我国冰壶运动发展现状及市场前景研究 1 前言 1. 1 选题依据 冰壶运动自传入我国以来这项运动在国内一直没有很好的发展起来，自从 2009 年在第 24 届世界大学生冬季运动会女子冰壶队夺得冠军，中央电视台 CCTV5 全程转 播这一比赛过程后，这项运动才正式进入国人的视野，其项目知名度和影响力才逐步 提高。目前冰壶运动在中国的状况有点儿像高尔夫和保龄球刚进入中国时的状况，具 有极大的推广潜力和市场空间，进过近年来在有关方面的努力下，冰壶运动有所发展， 尤其是在竞技领域方面在国际上为国增了光，但竞赛依然没有市场，没有相对稳定的 观众和球迷，冰壶运动市场化发展道路需要不断探索。 十七大报告指出：当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、 越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切 愿望。冰壶运动不仅蕴含着丰富的精神文化，而且是一项新兴的具有大众化发展潜力 体育健身项目，要想发展好冰壶项目，市场化是其发展的重要推动因素，只有符合市 场化的要求，冰壶运动才能更好的发展。 冰壶运动的项目特点比较适合在我国普及开展。冰壶运动作为竞赛项目在我国的 发展，不仅要注重现竞技水平的提高，更要注重实现大众化发展，通过积极培育冰壶 市场，发展冰壶相关产业，降低成本，让更多的普通老百姓参与进来，夯实群众基础， 才能实现冰壶在我国的长久发展。 基于以上考虑，本论文的研究显得具有一定的现实意义和参考价值。但本论文的 研究又难免会带有一定的局限性。因为，目前关于冰壶运动的研究大都集中在竞技领 域方面，而在市场化研究，大众普及推广方面的研究尚属空白。此外，本人也是初次 接触这项运动，实践经验和理论准备不足，这对论文的研究，以及最终提出的结论的 准确性带来隐患。因此，在本论文中难免会出现一些问题和疏漏，还需在今后的研究 中不断总结、完善和提高。 1. 2 研究目的 冰壶运动在我国是一项具有发展潜力的体育项目，但目前该领域专业从业人员稀 缺，虽然哈尔滨体育学院已经设置了冰壶专业，开始了对该领域人才的培养，但一切 都还在初始和探索阶段，存在诸多有待改进和完善之处。因此，本论文的研究目的在 于：通过对这项运动的全面调查，希望能够在产业化、市场化和大众化发展方向提出 一定的建设性意见和建议，进一步丰富对这一领域的研究成果，为有关方面提供一定 的参考资料。 1. 3 研究意义 通过对我国冰壶运动发展现状的研究，总结现有研究成果，分析影响冰壶运动进 一步推广的制约因素，探讨适合我国冰壶运动市场化、大众化发展的思路，提出合理 的意见和建议，为今后相关领域的研究提供一手资料，具有重要的理论意义。这将对 冰壶运动的进一步发展，迎合满足当今人们对高雅体育运动项目的消费需求，将起到 积极地推动作用。 2 文献综述 2. 1 冰壶运动概述 2. 1. 1 冰壶运动的起源 冰壶（cur lings）也称冰上溜石，最初称为冰上溜石，起源于 14 世纪的苏格兰 “滨海湖区”，最初是船夫们在冰上进行的压船石互掷游戏，其后逐渐进入贵族阶层， 与狩猎一同成为当时贵族阶层冬季户外休闲运动。由于这项运动没什么危险而且趣味 性强，儿童、妇女甚至老人都可参加，因此当时的贵族之间的朋友、家庭，常通过这 种消遣打发漫长的冬季。从流传至今的文献记载可以看到，当时流行的娱乐程序是玩 完冰壶之后，品午后红茶，吃些糕点，晚上正餐则很讲究，主人要奉上狩猎打来的猎 物红尾狐作为奖品，用以显示男主人的勇武、阳刚和骑士风度，餐桌配以精美的烛台 和餐具，用以显示女主人的治家能力和富有，席间一定要有陈年的威士忌和红酒，相 互祝贺，这种传统一直延续到上世纪初。至今奥地利及德国南部的一些国家，依然保 留着这种传统。只不过他们玩的并非我们看到的冰壶石，而是以上等硬木与精美的锻 铁装饰制作成的“冰壶”，在冰上娱乐。1 2. 1. 2 近现代冰壶运动历史发展的重要事件 通过查找、翻阅文献资料对近现代西方冰壶运动的发展做了一简要的概括如下表 [1]北京中体奥冰壶俱乐部 HYPERLINK http:///curling [OL].http:///curling /index.php 1 所示，这项运动主要集中在北美及欧洲等地开展，其中加拿大对这项运动的发展做 出了重要的贡献。 表 1 近现代西方冰壶运动的发展时间表 时间 地点 历史事件 1975 年 苏格兰