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O2O模式下我国休闲产业内容营销前景分析 　　内容摘要：本文基于O2O模式研究我国休闲产业的内容营销前景，探讨O2O模式下休闲产业的发展现状，通过分析内容营销的重要性，提出休闲产业内容营销的重要意义，并对O2O模式下我国休闲产业内容营销的创新发展进行探析，结合实际提出该行业的内容营销策略。 　　关键词：O2O模式 休闲产业 内容营销 　　我国休闲产业O2O发展情况探析 　　（一）休闲产业的概念及分类 　　休闲产业是指人们以休闲需求为目标，以旅游、娱乐、健身和文化服务等为传播主体的产业系统。从市场化角度来看，还可分为市场化的休闲方式和非市场化的休闲方式，休闲的样式较多，但是只有那些通过市场作用的休闲行为才能形成相应的产业活动，休闲产业需要强调和市场相关的原则。 　　在分类上，休闲产业行业范围包含了休闲物品业和休闲服务业两大类（见图1）。其中休闲物品业包括休闲农业、休闲林业、休闲畜牧业以及休闲渔业等休闲第一产业和休闲食品（饮料）加工制造业、休闲用具（器械、器材）制造业以及休闲建筑业等休闲第二产业。休闲服务业即休闲第三产业，包括旅游休闲业、健体和美容休闲业、文化和娱乐休闲业、餐饮休闲业和其他休闲服务业。本文对O2O模式下的休闲产业内容营销前景进行分析，尤其是对休闲第三产业即休闲服务业展开研究。 　　（二）O2O模式下休闲产业发展现状 　　旅游休闲产业。根据中商产业研究院发布的《2009-2015年中国旅游收入情况统计》数据，2009-2015年，我国国际旅游收入分别是396.75、458.14、484.64、500.28、517.00、569.00、613.38亿美元；国内旅游收入分别是：10183.69、12579.77、19305.39、22706.22、26276.00、30312.00、34195.00亿元。这些数据直接表明，无论是国内旅游市场，还是国际旅游市场，从2009年到2015年7年时间里，我国的旅游市场都在逐年扩大。另外国家旅游局发布的数据显示：2015年我国境内外旅游消费均居世界首位。这两组数据说明我国的旅游休闲业无论是增长速度，还是总体规模均有较好的发展状态。由于旅游休闲业是休闲服务业的重要组成部分，因此，这能够表明近年来我国的休闲服务业发展状态也较为良好。 　　途牛旅游网作为一家旅游电商企业，在发展前期主要为消费者提供线上旅游产品订购交易服务。途牛旅游网于近年开始进行O2O模式的发展，途牛网的上游产品供应商包括航空公司、酒店、景区、租车公司和其他部门等，上游产品供应商还可以借助下游媒介营销平台，如综合搜索引擎、垂直搜索引擎、社交媒体、点评与攻略、门户、营销平台等，采用分销的方式将产品和服务提供给消费者。途牛网的O2O模式内容营销，借用下游媒介营销平台分销的方式来实现上游产品供应商所提供的产品和服务的价值变现（见图2）。经过O2O过程化，旅客先从网络预订开始，到线下乘坐飞机、入住酒店，从而实现线上服务订购与地面旅行社接待的有效对接。途牛旅游网旅游休闲的良好发展态势很大程度得益于O2O模式的火热发展。在全域旅游、“旅游+”政策推动下，以文创、旅游IP为动力，体验式旅游获得了极大发展。以途牛旅游网数据为依据，在当前途牛网O2O模式下，途牛网通过线上营销、线下体验，成功打造出几大旅游休闲活动品牌。途牛网当前的O2O模式作为旅游休闲产业O2O模式的代表发展良好。其内容营销初试水效果较好。这体现出旅游休闲产业在O2O转化过程中勃勃生机的一面。从这层意义上说，O2O模式下旅游休闲产业的内容营销是颇具前景的。 　　娱乐休闲产业。文化娱乐产业是指人们借助音乐、舞蹈、戏剧、绘画等文艺形式和图书出版、影视、教育培训等手段来满足人们对知识、文化、娱乐需求的一种产业。在新经济背景下，居民消费水平和消费结构都发生了巨大的变化。对娱乐休闲产业发展现状的把握需要充分结合互联网技术进行分析。 　　互联网对休闲的推动作用体现在四个方面：第一，丰富休闲生活。一方面是超越时间的休闲；一方面是跨越空间的休闲。消费者借助互联网、移动互联网设备，不仅能拓展自身的自娱自乐方式，还能随时进行娱乐休闲交易。比如消费者可以在乘坐公交车期间利用手机上网等方式完成网上旅游业务预定或旅游攻略浏览，实现休闲旅游体验和娱乐休闲消费。而不同地区的用户通过互联网也能够做到同时登录相同的网站，甚至实现娱乐休闲产品和服务的团购。这些内容均丰富了休闲生活，第二，促使休?e理念进一步深入人心，互联网以其便捷性将娱乐休闲消费群体紧密联系了起来，休闲消费的群体效应更加明显。第三，改变休闲消费行为。由于休闲理念的广泛传播和深入影响，在互联网技术支撑下，O2O等消费模式的出现说明消费者的消费行为和消费习惯已发生重大改变。第四，推动休闲产业的持续发展。在互联网技术支持下