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ICT产业进入退出决定因素分析 　　ICT产业包括信息产业和通讯产业两部分，近年来已成为发达国家经济增长的主要驱动力量。ICT产业与传统产业相比，最鲜明的特征是具有网络效应和转换成本。网络效应指的是需求侧的规模经济，参加者的效益随规模递增，市场存在锁定现象，随着相互匹配(如电话与传真机)或互补的产品与服务(计算机操作系统和软件)的逐步使用，产生了很高的转换成本。这些全新特征是否使ICT产业的竞争与演化体现了与传统制造业截然不同的特征呢?由于产业竞争与演化最基本的体现是企业的进入退出规律，而传统研究则集中在制造业的产业演化规律方面，因此本文将在传统制造业研究基础上，研究ICT产业进入退出的决定因素。 　　 　　一、研究框架 　　 　　由于网络效应和转换成本是ICT产业的核心特征，也是与传统产业差别最大的产业特征。因此想要分析ICT产业的进入退出规律及其与传统制造业不同的演化特性，需从网络效应与转换成本入手。而网络效应明显的市场上，进入壁垒很高，这种进入壁垒是保护在位厂商或主导技术利益的重要机制。Porter与Caves的研究指出，当存在对抗产业内新进入者的沉淀成本时，进入壁垒同时也是退出壁垒，因此本文将从进入壁垒人手进行分析。 很多经验研究都支持这样的观点：产业特征影响企业的获利能力。对一个进入新产业的企业而言，进入时的产业条件因为以下两个原因而特别突出。首先，进入者为了在新产业立足，通常需支付数额不小的不可回收的投资来与在位者竞争。这些投资在撤出产业时往往是永久性的损失，因而被称作沉没成本。沉没成本对产业动态与企业获利影响深远。其次，由于带来额外的能力或(和)资源，新进入企业会威胁现有企业的市场地位获利能力。在位者会做出相应的回应，可能采取激进的措施将新进入者逐出市场。因此从进入者的角度看，有必要详细了解会影响在位者反击的产业条件(如行为式进入壁垒)。 　　综合前人研究，将进入壁垒分为结构性进入壁垒和战略性进入壁垒。结构性进入壁垒是由于产业产品的技术特性和消费者需求特点以及外部政策法规产生的对在位厂商有利而不利于潜在进入者进入的客观因素――供给方的技术规模经济、绝对成本优势、必要资本量、学习效应等。战略性进入壁垒是指在位厂商为了阻止潜在进入者的进入而形成的壁垒。 　　本文拟用图1模型所示的研究思路研究ICT产业的进入退出规律。 　　 　　二、进入壁垒 　　 　　(一)结构性进入壁垒 　　结构性进入壁垒用固定成本和沉没成本的概念可以得到很好的解释。固定成本是独立于生产规模不能减少的运营上的花费，除非生产不再继续。与此相比，沉没成本是开设阶段的花费，这些成本在一定时期内不能得到恢复。固定成本对在位者和进入者而言都是必须发生的，而沉没成本是在位者不必忍受的增量成本，新人企业必须将流动资本转化成固定资产，而在位者这方面的花费早已经得到摊销。在位者和进入者面临的增量成本的不同导致了新事业对资金的需求，因而构成了进入某一产业的障碍。成功进人必须提高生产能力和构建分销渠道，通过广告创立品牌，通过获得过程和产品诀窍等无形资产，因此进入必然引发沉没成本，形成进入壁垒。 　　1．有形资产 　　如果一个进入者能成功进入一个需要大量有形资产投资的产业，它将会从大量投资形成的狙击竞争的态势中获益。然而，进入这样一个产业花费甚多，花费高昂且代价惨烈。通常，具有规模经济的产业会要求企业具有最小有效规模，当占据市场位置投资所需越多，则新进入者需忍受的增量成本越多。与此相似，如果进入一个产业的标准是较高的销售费用，则新进入者也必须有类似的花费才能有效地与在位者竞争。另外进入者必须投资建造销售力量或分销渠道，以使自己能有一个资产基础与在位者抗衡。 　　网络效应是一种需求上的规模经济，这种规模经济或来自于消费者需求的相互作用，或来自于辅助产品之间需求的相互依赖。存在网络效应的市场，必然存在正反馈效应的自增强机制(强者愈强弱者愈弱)，由于在位者先进入市场，在硬件的用户基数上或辅助软件数量上比潜在或新进入者具有明显的优势，与传统制造业相比，进入厂商不但要创造必要的用户基数，还要有众多的配套产品，因此面临必要资本量的壁垒。 　　2．无形资产 　　在某些产业，企业通常要花费大量的广告费用来差异化自己的产品。广告提供了产品及其特性有效的信息，使消费者能做出购买决策。当然，正如指出的那样，广告也能用于制造信息，创造不实际的想象，而没有传递任何有用的信息。然而，作为信息的载体，广告的重要性是毋庸置疑的。企业在这方面的花费，可以有效地建立品牌知名度和忠诚度。不做广告的企业可能会在消费者的视野中消失，相应的销售也会受影响。新进入者往往广告花费要比在位者多，因在位者早已建立好商誉等无形资产。在位者无须忍受这种附加成本，进入者处于一种不利的地位。投资