农产品品牌建设的思考.ppt

农产品品牌建设的思考 路以兴 2017/9/13 上海农林职业技术学院 1 主要内容 一、背景 二、农产品品牌概述 三、我国农产品品牌发展现状 四、上海名优特农产品知名度调查 五、农产品品牌营销案例 六、农产品品牌建设的思考 2017/9/13 上海农林职业技术学院 2 小调查 已经通过无公害农产品认证的有哪些？ 已经通过绿色食品认证的有哪些？ 已经通过有机食品认证的有哪些？ 已经注册商标的有哪些？ 正在进行品牌建设的有哪些？ 农产品供不应求、不愁销路的有哪些？ 贵合作社/农场农产品的销售渠道是？ 2017/9/13 上海农林职业技术学院 3 一、背景---政策 农产品营销与品牌建设 2017/9/13 上海农林职业技术学院 4 一、背景---政策 2017/9/13 上海农林职业技术学院 5 一、背景---政策 2017/9/13 上海农林职业技术学院 6 一、背景---政策 2017/9/13 上海农林职业技术学院 7 从2016年5月本市全面推进国家农产品质量安全示范市创建以来，经过各方共同努力，创建工作取得了阶段性成果。浦东新区、金山区获首批“国家农产品质量安全县”称号，本市被农业部列为第二批“国家农产品质量安全示范市”创建市，崇明区、嘉定区被列入第二批“国家农产品质量安全县”创建试点县。 推广浦东新区、金山区创建国家农产品质量安全县的成功经验和有效监管模式，将其作为标准化生产、全程监管、监管体系建设、社会共治的样板区，带动全市农产品质量安全监管能力和水平整体提升。筹备参加国家农产品质量安全县创建成果展，充分展示本市创建成效。 一、背景---政策 2017/9/13 上海农林职业技术学院 8 2014年，全年实现地区生产总值（在地口径）726.5亿元，2014年全年实现农业总产值35.6亿元。 2014年，全区年末耕地面积为2.63万公顷。农作物播种总面积为46.30万亩，总产21.2万吨。 2014年，全年饲养生猪58.14万头；家禽产量615.96万只；鲜蛋产量893.48万公斤；奶牛（年末头数）4045头，鲜奶产量1.72万吨。 2014年，淡水养殖面积1.94万亩，水产品总产量1.01万吨，其中淡水鱼产量9799吨。 2014年全区700多家农业合作社，从业人员8000余人。 一、背景---金山农业 2017/9/13 上海农林职业技术学院 9 一、背景---金山农业 2017/9/13 上海农林职业技术学院 10 一、背景---金山农业 2017/9/13 上海农林职业技术学院 11 一、背景---金山农业 2017/9/13 上海农林职业技术学院 12 一、背景---金山农业 2017/9/13 上海农林职业技术学院 13 一、背景---消费者 2017/9/13 上海农林职业技术学院 14 一、背景---消费者 茅台股价趋势图 2017/9/13 上海农林职业技术学院 15 一、背景---消费者 2017/9/13 上海农林职业技术学院 16 一、背景---消费者 2017/9/13 上海农林职业技术学院 17 一、背景—农产品安全问题 2017/9/13 上海农林职业技术学院 18 一、背景—农产品安全问题 民间小调： 我们每天吃着地沟油油条，吃着苏丹红鸭蛋，喝着三聚氰氨奶，品着香精崂山茶，哈着甲醇勾兑酒，冰镇敌敌畏掺水散啤，炒盘瘦肉精猪肉炒毒韭菜，来份人造鸡蛋炒膨大西红柿，拌盘注胶牛肉，烧条避孕药鱼，醋溜盘尿素豆芽，家常石膏豆腐，辣海水晶噶喇，煮盘双氧水立虾，蒸盆针眼石甲红…… 2017/9/13 上海农林职业技术学院 19 一、背景—农产品安全问题 2017/9/13 上海农林职业技术学院 20 2011年金山、松江、崇明卷心菜滞销 2012年崇明柑橘滞销 2013年松江、闵行西红柿滞销 2014年崇明西瓜滞销 2015年奉贤、浦东水蜜桃滞销 2017年崇明蔬菜滞销 一、背景—农产品滞销问题 2017/9/13 上海农林职业技术学院 21 一、背景—农产品滞销问题 2017/9/13 上海农林职业技术学院 22 政策背景---可以做 农业资源---有条件做 消费者---有动力去做 农产品安全---要谨慎做 农产品滞销--- 要手脑并用去做 一、背景—总结 2017/9/13 上海农林职业技术学院 23 二、农产品品牌概述 1、农产品品牌概念 品牌定义：它是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用来区隔、识别和区分其他组织及其产品或服务，并通过其产品或服务所提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验的总和。 2017/9/13 上海农林职业技术学院 24 2017/9/13 上海农林职业技术学院 25 2017/9/13 上海农林职业技术学院 26 1、农产品品牌概念 农