CCTVNEWS在亚洲地区传播现状及效果分析.doc

CCTVNEWS在亚洲地区传播现状及效果分析 　　中央电视台英语新闻频道（CCTV-NEWS），改版开播于2010年4月26日。改版初，CCTV-NEWS确定了以亚洲为基点、在发展中国家铺开、最后影响欧美主流人群的“三步走策略”。为了解CCTV-NEWS的亚洲受众策略开展状况，并为CCTV-NEWS今后的传播提出参考性的建议，笔者开展了针对亚洲受众的问卷访谈和面向亚洲、非洲、欧美三组受众的开放性访谈。前者主要为中英文有效问卷200份，内容包括样本特征、信息获取方式、CCTV-NEWS收看情况及反馈、满意度和影响力四部分；后者则涉及国际新闻、受众偏好、国际关系、中国媒体印象和建议等。 　　样本个人社会特征 　　问卷访谈样本在地域上涵盖亚洲的全部5个分区和CCTV-NEWS在亚洲整频道落地的29个国家或地区。样本男女比例接近1:1；年龄区间主要集中在15～50岁；中文或英文水平在基本交流水平之上的高于75%。 　　媒介行为信息 　　（一）媒体使用习惯及信息获取方式 　　外国受众获取信息的方式中，网络居首位，其次是电视和人际渠道，再次是手机、报刊和广播，外国受众在获得中国新闻信息时更倾向于人际交流。 　　（二）CCTV-NEWS收看情况及反馈 　　1.从知晓程度和收看情况看，52%的受访亚洲受众看过CCTV-NEWS。其中，亚洲受众看过最多的节目依次是《今日亚洲》、《体育报道》、《旅游指南》和《新闻一小时》，受众喜欢的节目前四位依次是《旅游指南》、《文化报道》、《今日亚洲》和《体育报道》。 　　2.新闻节目构成要素重要性排名中，“新闻内容”居首；报道方式中，受青睐程度从高到低依次是深度分析、现场报道、对话访谈、旅行报道、动态新闻。此外，访谈中受众多次提到深度新闻节目需求与评论员队伍建设滞后之间的矛盾。 　　最受欢迎的三位主持人为田薇、杨锐、芮成钢。与预期不同的是，外籍主持并没有因为身份的国际化而获得更多的偏爱，获得前三位的主持人均是中国本土主持人。 　　受众满意度和频道影响力 　　（一）CCTV-NEWS亚洲地区影响力 　　56%的受访受众认为以CCTV-NEWS为代表的中国媒体有较大影响力。亚洲受众信任度最高的媒体依次是：BBC World News、CNN、FOX News，NHK World TV和CCTV-NEWS并列第四。虽然在认同程度上与其他国际频道仍然存在差距，但是作为一个开播仅两年的英语新闻频道，CCTV-NEWS在亚洲获得如此知名度、影响力已是非常难得且值得肯定。 　　（二）不同地区受众认同差异 　　三组受众对中国媒体以及CCTV-NEWS的认同情况区分明显。亚洲受众对CCTV-NEWS的认同程度居中。CCTV-NEWS在亚洲已形成较大影响力，但是受地缘政治和语言影响较大。非洲受众对CCTV-NEWS的认同程度在三组受众中最高，相比欧美媒体，他们更信任中国媒体。欧美受众对CCTV-NEWS的认同程度最低。欧美媒体的影响力和对中国报道的负面性，是导致欧美受众对中国媒体认同度较低的重要原因。 　　（三）外国受众建议 　　外国受众建议的关键词频数统计前六位为：语言障碍、言论自由、保证客观性、关注他国、关注民生和改进内容。 　　这些问题有的是客观问题，改善此类问题有利于提高中国媒体影响力。但部分建议需要辩证分析，如真实客观和国际化视角等。一国的传播行为不可避免要服务于本国国家利益。因此，国际报道中，真实客观往往出现本国和外国的双重标准。笔者认为，国际化标准就是最大程度地真实客观，报道中要防止新闻话语因报道者的国籍而发生偏移甚至扭曲。 　　对CCTV-NEWS的建议 　　（一）强化新闻理念，提高国际报道能力 　　目前，CCTV-NEWS的新闻类栏目日播时长（19个小时）达到了新闻频道的条件。但新闻立台还有赖于报道能力的全面提高。 　　首先，要促进新闻选题国际化和多元化，突破国内选题的局限。其次，要提高重大国际事件和突发事件报道能力。通过到达现场发出自己的报道，从来源上改变任其他媒体自由评说的境地；要促进报道的本地化，雇用本地人担任新闻记者以提高在本地受众中的认知度。再次，应提高报道主动性，积极回应国际传播中的不实报道。此外，加强评论员队伍建设，适应不同受众的收视需求和收视期待。 　　（二）提高节目开放程度，促进内容多元化 　　CCTV-NEWS改版效果调研显示，受众对新闻主题的认同度处于前五位的依次是：时政、财经、历史文化、旅游以及娱乐新闻。①因此，频道的整体满意度和文化类节目密切相关。一方面要融合中国特色内容，促进国际旅游事业和传播事业的双向互动。另外，还应推动中国节目进一步走向世界。主动开拓中国批评性报道到达外国受众的渠道，可以避免外国媒体的肆意歪曲。中国专题节目和纪录片走出去不仅可以全面、丰富、立体地呈现中国形象，