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互联网环境下大学生网络信息消费影响因素实证研究 　　〔摘要〕[目的/意义]为探究互联网+环境下大学生网络信息消费的影响因素，[方法/过程]通过对国内外研究现状以及互联网发展现状的了解，探讨分析了大学生网络信息消费的内涵、大学生网络信息消费的现状以及互联网+对大学生网络信息消费的影响，并采取实证研究的方式，运用SPSS软件对调查问卷所得数据进行信度分析、效度分析、相关性分析和主成分分析，[结果/结论]得出大学生网络信息消费的主要影响因素，并针对大学生网络信息消费当前存在的问题给出优化对策。 　　〔关键词〕大学生；网络信息消费；互联网+；影响因素；实证分析 　　DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2016.08.009 　　〔中图分类号〕G6455〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2016）08-0048-07 　　〔Abstract〕[Objective]to influence/significance of network information consumption of college students to explore Internet plus environment，[method/research status quo and development status of the Internet at home and abroad through the process of understanding]explored the influence，connotation and status of network information consumption of college students in university students network information consumption and Internet plus on the network the information consumption of university students，and adopt the way of empirical study，using SPSS software reliability analysis，the questionnaire data validity analysis，correlation analysis and principal component analysis，the main influence factors[Conclusion]the results/network information consumption of college students，and according to the network information consumption of college students the current problems are optimization countermeasures. 　　〔Key words〕university students；network information consumption；Internet+；influencing factors；empirical analysis 　　李克强总理于2015年7月4日签批了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，这是鞭策互联网由消费领域向生产领域拓展的重要举措[1]。根据CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示[2]，截止2015年12月，我国网民规模达688亿，全年共计新增网民3 951万人。互联网普及率为503%，较2014年增长了24个百分点。从网民的直接结构来看，学生依然是中国网民的主力军，占比252%，较2014年增加了14个百分点。高校大学生是网络消费的重要组成部分，他们的网络消费需求、消费能力、消费环境、消费习惯和消费方式存在一定的差异，这种差异会给网络信息消费、信息产品和信息服务带来巨大的影响。因此，基于互联网+环境，对高校大学生网络信息消费的影响因素进行实证研究具有重大的现实意义。 　　目前，国内外学者对大学生网络信息消费相关问题，已有一定的研究。Rohini Ahluwalia（2001）认为消费者的态度是其对产品判断的巨大推动力[3]；Hans Baumgartner（2002）对消费者的消费行为进行了研究[4]；Naomi Mandel等（2002）指出网络图片、颜色、网页背景配色等视觉上的效果对网络消费者的选择具有较大的影响[5]。黄冬兰（2012）指出，大学生网络信息消费行为需要道德的力量作为指导[6]；谢（2013）指出大学生网络信息消费存在的