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互联网背景下传统出版与互联网出版融合研究 　　[摘 要] 传统出版的困境并不意味着它的消亡，它将结合互联网出版的优势以双向融合的方式实现出版业的重构。在互联网技术的支持下，由线上到线下的大规模定制出版有着不可忽视的优势。同时，也实现了专业生产与大众生产的结合，公信力与生产力的结合。总之，互联网出版与传统出版已经呈现融合发展的趋势，“互联网+出版”才是出版行业的出路。 　　[关键词] 传统出版 互联网出版 融合 　　[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 04-0039-04 　　[Abstract] The dilemma of the traditional publishing does not mean its demise. It will combine the advantages of the Internet publishing in a two-way integration to achieve the reconstruction of the publishing industry. With the support of Internet technology， the mass customization publication， from on-line to off-line， has the advantage that can not be ignored. At the same time， it also realizes the combination of professional production and mass production， the combination of credibility and productivity. In a word， the Internet publishing and traditional publishing has shown a trend of the integration.“Internet + publication” is the way of publishing industry. 　　[Key words] Traditional publishing Internet publishing Convergence 　　传统出版随工业社会而生，在印刷技术的驱动下，建立了专业化的作者写作、出版社编辑、印刷厂印刷、渠道发行、管理机构进行管理的完整体系；互联网出版则是随信息社会而生，在互联网技术驱动下，形成了非专业的网民创作、互联网平台编辑发行的生态体系。 　　在政策与用户阅读习惯的双重影响下，近年来不少传统出版商进行产业结构调整与升级，从纸质出版物向互联网数字出版物转型；与此同时，互联网出版在与传统出版的碰撞融合中也发生着变化，发行纸质出版物已成为诸多互联网出版平台的选择。 　　传统出版与互联网出版正在对向发展，但是这一发展趋势，并非单向的彼此替代，而是双方在“互联网+”背景下进行双向重构，进而形成融合体。 　　1 解构与重构 　　1.1 传统出版的困境 　　以互联网为载体，以手机、平板电脑、电子书阅读器为终端，以网络文学、移动自媒体等为代表的数字出版，已经悄然打破了出版业原有的结构。 　　报刊出版收入下滑，经营困难加剧。“以2014年与2013年的情况对比，全国出版报纸减少18.5亿份，同期减少3.8%；报纸出版实现营业收入减少78.8亿元，同期减少10.2%；利润总额76.4亿元，减少11.2亿元，同期减少12.8 %。全国出版期刊31.0亿册，减少1.8亿册，同期减少5.4%；期刊出版实现营业收入减少10.0亿元，同期减少4.5%；利润总额27.1亿元，减少1.5亿元，同期减少5.4%。报业集团中有17家营业利润出现亏损，较2013年增加2家”[2]。与纸质出版收入形成鲜明对比的是数字出版行业收入的连年走高。2014年我国数字出版产业收入为3387.7亿元，比2013年增长33.36%，数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2013年的13.9%提升至17.1%，这进一步加深了传统报刊出版面临的严峻挑战。 　　内容是出版的核心要素。传统出版是专业生产内容，对于优质专业作家、优质专业内容的把控与整合能力，决定了传统出版机构的行业地位与市场地位；在平台为王的时代，互联网技术革命则充分发挥平台优势，建立起用户生成内容的网络出版平台，迅速汇聚大量原创内容，“网民生产内容、网民消费内容”的模式打破了出版业原有格局。 　　因此，全面审视并深入探讨传统出版与互联网出版的融合，对于调整出版理念、重组出版资源、重构出版格局、提高出版效率具