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泛娱乐化时代下审美价值论 　　摘 要：在当今这个多元的“泛娱乐化”时代,2010年电视娱乐节目从理念到实践都处在不断地翻新更迭之中，而且这种翻新更迭与国际电视潮流紧紧联系在一起。如今娱乐节目的发展已成为各个电视台在广告竞标中的重要筹码，也普遍成为各电视台向受众和广告商推销自己的标志性品牌。各种娱乐节目的相继火爆，已经成为各地电视台竞相创制的主流节目，“从根本上说，娱乐节目是那种能够影响人的思想感情、伦理观念、精神品格、人生境界的力量，具有能够净化人的灵魂、激励人的意志、陶冶人的情操、培养人的素质，从而实现改造世界重铸自我的功能。”[1]所以，娱乐节目只有在给自身一个健康的价值定位的基础上，担负起社会责任，才能在寓教于乐中营造良好的娱乐氛围，提高全社会的欣赏品位。 　　关键词：审美追求 娱乐化 价值定位 社会民众 　　 　　经历了2008年的低潮、2009年的回暖，2009年7月，国家广电总局向各地广电局下发了文件《广电总局关于推进广播电视“制播分离”改革》，其中明确规定“除影视剧外，电视台从市场购买节目的比例，原则上每年不低于播出总量的30%”。2009年10月21日，上海广播电视台、上海东方传媒（集团）有限公司揭牌仪式举行，新SMG的诞生被视作广电制播分离改革的“破冰之旅”。作为电视业又一个十年的开始，2010年的发端意义、终结意义似乎更加明显。不少卫视都加大了对电视娱乐节目的投入，新旧媒体之间的合作、互利、渗透真正进入了实质性的高速发展阶段。回顾去年各大卫视的娱乐节目，几乎无一例外地在各种歌唱比赛和选秀中“血拼”，全国各卫视共有上百个K歌节目。而在去年底，江苏卫视推出的全新大型电视速配交友节目《非诚勿扰》，又引领了新一轮收视率狂潮，轻松赶超了湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》的收视率，节目的风靡程度远远超出了起初策划时的预料。中国电视从一本正经到游戏娱乐观众，只用了不到5年的时间，全国上下一片风风火火的“游戏娱乐节目”掀起了第5次电视浪潮。随着明星娱乐、选秀风潮的日趋平淡，《非诚勿扰》、《中国达人秀》等一系列“零门槛”节目的迅速走红，预示着中国电视已经提前进入了“后选秀、后综艺”时代。 　　 　　一、电视娱乐节目引领收视狂潮的原因 　　 　　“平民参与、观众做主”的口号，肯定了娱乐本身的平民性以及与大众进行亲密接触的可能性。从传播学的受众理论来讲，娱乐节目变得越来越看重受众的主动性，加强传者和受者之间的互动，这对于节目的生存和发展是有积极意义的，也及时响应了十六大提出的以人为本的可持续发展电视观。这与近年来社会流行文化的变迁和发展有着直接的关系，体现了社会民众审美观和价值追求的转变。 　　第一，明星、草根齐聚一堂。现在明星市场真的不大了，一方面是又贵又难操作，另一方面是大众已经审美疲劳，能撑门面的艺人就那么多，新人又不成气候，早就进入瓶颈期，大众的口味发生了很大的变化，《我要上春晚》本着“每周一次小春晚、每周都在过大年”的宗旨，引领了全新的综艺栏目发展趋势。同时，还加大了草根百姓的节目数量，感人肺腑的故事、嘉宾评审的麻辣点评，这形成了《我要上春晚》的又一风格亮点。这些人物符号的流行和传播都直接体现了广大民众对明星、草根的追捧和热爱，这些没有过多包装和修饰的“平民偶像”有着与平民相似的背景、相貌、学识等因素，民众容易产生强烈的亲切感和较高的认同度。这样的混搭的确很奇妙，当然更重要的是节目好看，观众想要的就是市场需求的。 　　第二，“娱乐至上”理念的凸现。随着生活、工作压力的日益增大，社会对于娱乐休闲的需求显著增强。《中国达人秀》节目开播后，“零门槛”下出现了扮成大老爷们的女选手、宛如美少女的男选手。民众逐渐远离精英文化、公共话题，转而希望获取趣味性、娱乐性强的信息，以此来获得精神的宣泄和情感的释放。媒体也在此时迎合了受众“娱乐至上”的需求，制造了大量的娱乐“卖点”――小周立波、孔雀哥、表情帝的一夜蹿红，满足不同类型受众的多样化娱乐需求。但少数娱乐媒体却将畸形审美作为一大卖点，这是“娱乐至上”的悲哀。 　　第三，“浮华世界”的泛化。在当下金融危机的负面影响下，财富分配不均后出现的一种“相对剥夺感”，让社会民众对金钱的崇拜异常强烈，电视娱乐节目中也同样充斥着拜金思想，通过给观众构建出一个虚拟的浮华世界，从而满足了一部分民众的感官的虚荣。“请问你有房和车吗？月薪是多少？”节目中的男女嘉宾等提出一系列直接而又现实的问题，引发了网络上的热议。打扮靓丽的女嘉宾大胆麻辣的言语，以及男嘉宾不乏炫富的嫌疑，也引发了观众对其作秀的猜想。《非诚勿扰》中出现的“拜金女”马诺，其“宁在宝马中哭泣”的言论是浮华世界最好的注脚。 　　 　　二、电视娱乐节目的审美追求 　　 　　“至萧梁哲储，始别加组纂，剖觚缋素，渐毗审