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一带一路背景下洛阳土特产包装设计现状与对策 　　摘 要：基于“一带一路”战略背景下研究洛阳土特产包装设计存在的问题，并针对其问题探索改进的措施，旨在打造具有洛阳地域性历史文化特色的土特产包装设计。本文分析了洛阳的优势地理位置、深厚的历史文化底蕴、种类丰富的土特产以及“一带一路”战略思想背景下为洛阳带来了新的机遇和挑战。在此基础上，探讨了洛阳土特产的包装设计的重要性以及其存在的问题和弊端，并提出了洛阳土特产包装设计改进的措施。提升洛阳土特产包装设计的品牌意识，突出洛阳地域特色文化，明确洛阳土特产的包装定位，体现可持续设计的理念。 　　关键词：一带一路；洛阳；土特产；包装设计 　　一、研究背景分析 　　（一）关于“一带一路” 　　“一带一路”即“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，其所提倡的是“共商、共建、共赢、共享”的战略构想。随着国家重点推进“一带一路”战略，各地应把握此次机遇，大力发展当地的特色经济，改变以往落后的经济发展模式，不断优化、创新、调整产业结构。应以中国经验、中国标准、中国思想、中国文化、中国创造为契机，打造具有中国烙印品牌形象的产品。 　　（二）关于土特产 　　《现代汉语词典》中解释“土特产”，土产与特产的并称。土特产是某一地区所特有的或较为著名的产品，其具有土生土长的特点、具有地域文化特征，是世世代代物产文化的积累、沉淀、结晶；其具有纪念、实用、馈赠等价值。而土特产的包装不但要保护商品，更要宣扬当地特色文化，打造具有地域特色、品牌形象的包装。随着“一带一路”战略思想的推进，市场竞争的日趋激烈，土特产市场日益受到人们的青睐。面对土特产包装的混乱、简陋、不规范等弊端，如何做好土特产的包装设计亟待解决。 　　（三）关于洛阳 　　洛阳位于中原，地处洛河之阳，是中国四大古都之一，是国务院首批公布的国家历史文化名城，是世界文化名城；是华夏文明和中华民族的发源地之一，其是丝绸之路的东方起点，具有“千年帝都、牡丹花城、丝绸起点、山水洛阳”的城市品牌形象。而具有优越的地理优势和浑厚历史积淀的古都洛阳，土特产更是极具丰富并享誉国内外，例如唐三彩、杜康酒、牡丹饼、燕菜、牡丹籽、银条等。 　　（四）机遇与挑战 　　“一带一路”战略思想的大力推进，对洛阳地区经济发展而言是一个良好的契机。因此，洛阳的土特产应充分利用自身的地理优势、特有的文化底蕴，并牢牢抓住“一带一路”战略所带来的机遇与挑战。洛阳土特产的包装设计应挖掘本地特色文化，不断提升科学技术水平，多渠道的汲取经验，克服自身存在的弊端。洛阳土特产的包装设计应以“一带一路”战略为契机，以自身特色地域文化为基点，以宣扬中国文化出发点，以弘扬中国精神为着力点，以加强国际文化交流为目标，以打造民族品牌形象、中国烙印为目的。 　　二、洛阳土特产包装设计现状分析 　　（一）缺乏品牌意识，品牌形象模糊 　　洛阳的土特产资源及种类较为丰富，而知名度较高的却凤毛麟角。究其原因，部分企?I忽视土特产的品牌形象以及品牌效益对于产品的重要性，而针对产品进行包装设计则是直接关系到土特产树立自身形象、增加销售额的重要原因之一。目前，针对洛阳土特产的部分经营者，其包装意识薄弱、只关注短期的市场效应，导致土特产的包装千篇一律、图形元素的随意拼凑、形式简陋。而这些土特产的生产者、经营者、企业更多的力度放在了短期的销售量上，严重忽视了产品的包装；未能树立好品牌的形象、未能形成具有洛阳地域特色，导致产品档次低、销售市场局限、产品的滞销甚至“走不出去”。“一带一路”战略的提出，改进和提高洛阳当地的土特产的包装设计势在必行。 　　（二）忽视地域文化的体现，缺乏本土特色 　　对商品进行有效且合理的包装设计是十分必要的，而针对土特产的包装设计而言应挖掘、运用、提炼当地地域文化特色的元素，展现当地地域特色之美、增加新颖创意、突出个性特征。以“一带一路”为契机，通过土特产进行文化的传播与交流，发扬当地特色文化，弘扬中华民族精神，打上中国烙印。 　　通过对洛阳丽景门仿古街土特产市场调研，发现市场中的包装多为简易、单一、普通的纸盒和塑料袋。而这些包装袋、盒上是通过统一的渠道进行订购，批量化生产的包装盒、袋上的元素多为图形的拼凑，颜色单一、混乱，设计缺乏新意，包装盒上的基本信息全无。未能通过包装传达商品的基本信息，未能展示洛阳的地域文化特色、风土人情，未能传达洛阳深厚的文化底蕴，未能增加土特产的品牌效益。借助“一带一路”所带来的机遇与挑战，实现洛阳土特产包装设计的改进和升级，努力塑造其具有地域文化特色、民族品牌形象。 　　（三）忽视设计定位，包装陈旧不规范 　　洛阳土特产的包装设计存在定位不明确的现象。很多商家只关注包装对于商品的保护、携带、运输功能，恰恰忽视了包装的设计应该依据不同因素进