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一张图品牌升级粗浅思考 　　[摘 要]网络新媒体对传统宣教形式的冲击及企业青年职工对形势任务教育形式内容、方式方法等方面逐步转变的需求现状，迫切要求团组织下大力气开展网上工作，不断适应企业形势与青年需要。基于对“一张图”品牌的运作探索，本文提出了品牌升级的瓶颈难点及对策建议。 　　[关键词]企业；团组织；新媒体；品牌升级；形势任务宣传教育 　　中图分类号：S154 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）26-0240-01 　　一、“一张图”品牌的创建缘由 　　互联网对共青团工作的影响，不仅体现在技术手段上，更主要的体现在思维意识上。新形势下运用新媒体并制作文化产品引导青年思想，成为共青团组织开展网上建团、实现有效覆盖、吸引青年关注、增强组织黏度的工作方向。此外，企业内部因形势任务宣传教育的受众对象、时代背景发生变化，宣教的方法载体却单一滞后，形势任务宣传教育活动效果不佳，亟待进行调整改变。 　　怎么才能让形势任务宣传教育更加灵活生动？怎么才能及时地将企业任务要求以快速的方式传达给受众？怎么才能最大限度地调动起青年职工的学习兴趣和参与热情？基于团建工作的背景趋势，联系企业内部的形势任务宣传教育需要，铁运公司团委于2014年7月正式推出“一张图”。 　　二、“一张图”品牌的运作现状 　　自2014年下半年开始至今，目前已设计制作完成并发布推送115幅“一张图”，内容涵盖国家热点关注、煤炭行业形势、企业改革部署、两会精神宣贯、党建团建要求、管理办法解读、职工文化生活等，形成“一张图读懂系列”。借助博客、微博、微信、QQ群、局域网、宣传栏、报纸等平台进行发布，通过传统媒体的集中展示和应用新媒体交流、转发、分享，“一张图”的传播速度产生乘数效应，影响力度几何倍增。其中，《一张图读懂学习讨论落实活动》图文页发布当日，阅读人数达4912人，转发及收藏人数达599人，阅读次数达5774次，获得省内其他微信公众平台的分享转发阅读的次数达9887次。刊发的《一张图读懂晋煤集团停薪留职管理办法》及《一张图读懂“薪酬调整及内部休假”》，发布三日内吸引5972人阅读，图文页阅读次数达8121次，分享转发人数为424人，分享转发次数为657次。 　　在静态“一张图”基础上，借助第三方操作平台，通过资料整理、内容编排、图标搭配、音乐导入、推送发布等步骤制作动态微场景，把静态的“一张图”以H5页面的形式表现出来，实现动图效果。动静结合彼此互补，最大限度的满足了不同群体的阅读偏爱，使得形势任务宣传教育更加灵活。目前，累计制作16个动态场景，阅读展示突破10万次。其中，《2015年薪酬调整办法解读》展示39954次，《聚焦职代会》展示30804次。动态场景《技能大赛就等你来》被山西省国资委团委采用，并作为省属企业首届青工技能大赛的宣传动图推送发布。 　　借助平台、扩大影响，是“一张图”品牌成功的强力推手。通过集团内部宣传、省级大赛展示、全国活动参与的“三级模式”，“一张图”勇攀高峰，站上企业内部团建品牌建设的荣誉之巅。 　　1、??占了集团内部的宣传高地。在集团两会、安全一号文、企业内部管理办法等重要会议、文件条款及讲话精神的宣贯学习中，“一张图”以风格大气、质量精细取胜，赢得了图解图说的优先采用权。与晋煤集团新闻中心建立起良好的工作联系，先后有40余幅“一张图”被集团官方报纸及微信平台刊登采用、发布推送。 　　2、证明了团建创新的竞争实力。铁运公司团委代表晋煤集团参加2016年11月举办的2016年中国技能大赛――第三届山西省“号角杯”青年职业技能竞赛暨首届省属企业青工技能大赛，多媒体作品《读懂“一张图”》在31个参赛项目中，经现场展示和评审评判后荣获一等奖。 　　3、展示了山西晋煤的良好形象。积极参加“第二届全国基层团建创新典型案例征集”活动，作为山西唯一参与此活动的单位，《“一张图”网聚青年“读形势”》参与了在人民网？中国共产党新闻网开设的242个专题同步展播，跻身50个全国基层团建创新典型案例行列，接受人民网、中央团校、中国青年网的联合授奖。 　　三、“一张图”品牌的瓶颈难点 　　1、品牌观念淡薄，竞争意识不强。“一张图”推出后，兄弟单位纷纷模仿“一张图”进行图解图说，给“一张图”带来压力挑战。倘若没有发展，不能快手出招，势必会被兄弟单位制作的其他信息所取代。“一张图”品牌虽已成为铁运公司的工作亮点之一，但除团委之外的关注极少。如果缺乏品牌的升级观念，没有强烈的竞争意识，“一张图”必将前路黯淡，失去亮点特色之冠。 　　2、制作人员短缺，学习氛围不浓。“一张图”的制作不仅需要在相对集中的时间里全情投入，更需要素材积累、总结提炼、独特视角、整体审美等要素的叠加发力。目前，公司内设计制作“一张图”的人员寥寥