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Adidas世界杯的足球“艺术” 　　世界杯?睦炊疾皇堑ゴ康淖闱虮热?。各支球队在绿茵场上激烈厮杀，而一众赞助商也在暗中争夺影响力。正在举行的2018年俄罗斯世界杯同样成为了年度最大的品牌传播热点，这成为品牌商展现产品与服务，提升国际影响力的绝佳平台。其中，最重视世界杯的要算体育用品商了，世界杯的受众与体育用品商的客户群基本一致，赞助世界杯可以起到很好的品牌宣传效果。 球衣不仅仅是一件衣服 　　2018世界杯大幕已经拉开，全世界都将目光投向了俄罗斯。世界杯可以说是每个足球运动员至高的追求，有幸入围参赛的32支国家队，将身披代表自己国家的战袍在球场上为荣耀而战。作为球迷，穿自己支持球队的球衣进入球场，为心爱的球员呐喊加油，则是一件理所应当的事情。球衣不仅是一支队伍的标志，更是一支队伍的灵魂。 　　足球品类的体育用品中，球衣算得上是商家最赚钱的产品。品牌所赞助球队数目的多寡，则成为衡量每届重大比赛营销成功与否的标准。2014年巴西世界杯，阿迪达斯借助其赞助的德国队夺冠，包括球衣在内的足球装备销售额超20亿欧元。 　　此前，由于主办国俄罗斯和欧美错综复杂的国际政治关系，俄罗斯世界杯遭到以英国为首多个国家抵制。在2018年第一季度财务会议上，阿迪达斯CEO卡斯帕?罗思德承认，俄罗斯世界杯带来的销售机遇是无法与之前相比较的。不过对阿迪达斯来说，世界杯仍是一个展现品牌价值的国际舞台。 　　俄罗斯世界杯全部32支国家队的球衣，共由10个不同品牌赞助。其中凭借旗下各大洲老牌劲旅的稳定发挥，阿迪达斯夺回世界杯赞助球队之王的称号，以12支球队的数量笑傲群雄。要知道，上届巴西世界杯赞助球队数量阿迪达斯以9支球队的数量少于耐克的10支，一度丢掉了赞助数第一的宝座。 　　这12支球队包括：德国、阿根廷、西班牙、比利时、哥伦比亚、墨西哥、俄罗斯、日本、瑞典、伊朗、埃及和摩洛哥。阿迪达斯为这些国家队推出了系列复古球衣。这一系列复古球衣的灵感均取自各支球队历史上的经典战袍，如德国球衣以1990年世界杯夺冠球衣为灵感，而阿根廷球衣灵感则源于1991年捧得美洲杯冠军奖杯时所穿球衣。 　　相比之下，耐克无论在球队数量还是球队实力方面，均稍逊阿迪达斯一筹。本届世界杯耐克赞助的10支球队包括：英格兰、波兰、法国、葡萄牙、克罗地亚、巴西、韩国、沙特、尼日利亚和澳大利亚。他们手上的王牌劲旅损失惨重――包括荷兰、智利、美国等，均与本届世界杯无缘。 　　另一家重视足球品类的公司――彪马，却在2018到来之前就遭遇滑铁卢。上届巴西世界杯尚有8家赞助球队的德国品牌，这一次既失去了热门球队意大利，又损失了西非的一干国家，最后只有瑞士和乌拉圭入围决赛圈。不久前，塞内加尔和塞尔维亚也加入了彪马阵营。其余5个品牌则瓜分剩下的6支国家队。 　　―直号称“足球第一品牌”的阿迪达斯，为了充分利用营销机遇，还将在本季度再加大12%的营销投入，将营销预算提升到大约8000万欧元。罗思德在近日接受莱茵邮报的专访中表示，阿迪达斯如今是世界范围内的领导者，他预计俄罗斯世界杯将助力阿迪达斯的球衣销售大幅增长。罗思德还表示，不该将过多的关注点放在耐克身上，而应该首先关注自己的业务，关注如何提升服务，提升品牌价值。 球鞋也很有看点 　　除了球衣之外，球鞋成了阿迪达斯和耐克另一块竞相争夺的战场。虽然阿迪达斯今年在球衣赞助上力压耐克，耐克却表示，世界杯的参赛球员中有60%将脚踏耐克的战靴。德国队和西班牙队_半以上的球员将穿耐克球鞋，巴西队23名球员中的16名都选择耐克球鞋，阿迪达斯则赞助了剩下的7名球员。 　　2018俄罗斯世界杯，身价破亿欧元的球星有12位，其中C罗、内马尔、阿扎尔、姆巴佩、凯恩、德布劳内、库蒂尼奥共7人与耐克签约；包括梅西、萨拉赫、迪巴拉、阿里4人属于阿迪达斯阵营；格列兹曼则是彪马的代言人。 　　目前足球鞋两极化趋势明显，据统计，目前欧洲四大联赛90%以上球员都穿着耐克或阿迪达斯球鞋，连彪马也难以分一杯羹，更不用说茵宝新百伦等品牌了。 　　阿迪达斯推出的2018世界杯足球鞋的个性化定制，在足球鞋中部印上了球员所属国家的国旗。如厄齐尔的球鞋上有德国国旗，迪玛利亚的是阿根廷国旗。耐克的2018世界杯版足球鞋，则采用了定制三角旗帜，在旗帜下面有系列和品牌的标志，右边有球员的号码和名字。 　　由于足球鞋受场地制约比较大，日常穿着机会很少。此前阿迪达斯曾为梅西设计了两代足球鞋系列，市场反响都不热烈。为了寻求新的市场空间，近年来，各大运动品牌都在着力推广足球类休闲产品，即结合足球文化与运动休闲元素于一身的装备。既能满足球迷的使用需求，又便于日常穿着。如阿迪达斯将专业球鞋外形与旗舰Ultra Boost跑鞋大底结合，制作而成的Ace+UltraBoost鞋款，既满足了球迷们的