南方周末报网融合实践.docVIP

南方周末报网融合实践 　　摘要：Web2.0时代，报网融合成为报业应对激烈的媒介竞争的共同选择。本文从网络对报媒的冲击出发，分析《南方周末》报网融合的个案，并阐述今后改革的重点，以展现目前报业发展的新趋势。 　　关键词：报网融合　网络媒体　整合 　　 　　大量交互式“第N媒体”正浪潮汹涌进入生活、工作的所有领域，并以指数性增速夺人“眼球”。对于传统媒体特别是报纸来说，面对新媒体的冲击，究竟怎样演进是关乎整个行业生存发展的重大难题。 　　“报纸消亡论”预测报纸在不久的将来会被新媒体完全替代。但更多人相信，新旧媒体将融合互补、共生共荣。 　　 　　一、报网融合的动因：网络新媒体冲击波 　　 　　信息传播形态的演进是一个加速度的过程。从诞生到拥有5000万用户。报纸用约100年，广播用38年，电视用13年，而互联网仅用4年。短短十年光景，以网络为代表的新媒体卷起冲天波澜。传统报纸面临着前所未有的危机。 　　广告蛋糕被分食。新媒体对报纸生存空间造成了挤压，最鲜明的风向标就是广告市场。 　　在互联网发源地的美国，报纸先现颓势。赖以生存的广告“蛋糕”正被网络分食。特别是分类广告，已经迅速向网络转移。在裁员的同时，报纸还通过改版“瘦身”、缩减版面来节省开支。原定于2008年4月改版的《纽约时报》，提前于2007年8月6日“瘦身”，将版面宽度缩小3 8厘米。一向保守的《纽约时报》下决心改版“瘦身”，经济上的考虑是主要动力，这一举动为报纸每年节省大约1000万美元的成本。 　　我国报业20年来一直陶醉在高歌猛进的辉煌之中。因此仅仅在几年前。绝大多数人还没有这样的思想准备。然而，2005年起，经营形势令人猝不及防，炎炎夏日里却坠人广告下滑的“冬天”。与此形成鲜明对比的是，新浪、网易、搜狐三大门户网站的广告营收强势增长。 　　读者眼球被抢走。广告跟着读者跑。对于报纸来说，最糟糕的是新媒体抢走了大批读者的“眼球”。互联网在不经意间改变了人们的阅读习惯，使传统报纸渐受年轻人冷落。 　　在图文化、电子化和网络化的时代，阅读在很大意义上已偏离了“读”，而是在“看”。新媒体就具有速度、观感等让人爱“看”的优势。醒目的首页设置、大号的字体、重涂的颜色，使网络在引发注意力方面很有优势。 　　无可否认的是，随着互联网时代成长起来的一代人逐渐成为社会的中坚力量，他们的阅读习惯将在很大程度上影响报纸的生存。 　　衰退期特征初现。今天，报纸对新媒体的崛起不再高枕无忧，已初现衰退期特征。 　　一是报纸市场出现了生产过剩。特别是在网络发达地区，让利售报也无法刺激销量。南京、北京、上海等大城市，分布着琳琅满目的报刊，市场已趋于饱和。 　　二是报纸间恶性竞争，利润空间变小。报纸从前些年的暴利产业转入微利时代。至于广告的竞相降价暗打折扣，在都市报中成为普遍现象。 　　三是一批报纸已经迫不得已退出市场。《南方体育》《体育天地》《体坛导报》等都已销声匿迹。城市综合性报纸如《蜀报》《商务早报》等也已停刊。 　　 　　二、报网融合的个例：《南方周末》与www.省略 　　 　　我国新闻媒介开始报网融合的探索，只是近两年的事，目前只有少数报纸尝试了报网融合的战略管理。下面以《南方周末》与www，infzm，com为例，解剖《南方周，末》的数字化转型。 　　www.省略是《南方周末》的官方网络平台，包括《南方周末》报系下属报纸的电子版、南周论坛、南周评报等。首页内容有：热点关注、热点聚焦、南周追踪、方周评论、读图、民间、来信、调查以及最新一期的《南方周末》分栏版。整个页面设置鲜明，排列整齐，栏目在左，文字在中，图片在右。在丰富的信息中不失活泼，严谨中不失灵活。网络版中最显眼的是视频等多媒体产品和读者互动等草根化的内容形态。 　　www.省略继承了《南方周末》印刷版的编辑风格，格调统一，形象标志突出。南周的新闻信息资源在网络版上得到了最大程度的利用，信息更加丰富，声音更加多元，互动愈加明显。尤其是那些专题性的话题，经过一段时间的跟踪采访报道。网络版便发挥其容量无限性的优势，将重要信息纷纷罗列，让人一目了然并且文字系统、易懂。新增的网站检索功能使信息查找更加便利，在庞大的数据信息库里迅速地找到需要的东西。 　　Web2.0的网络版当然少不了博客和论坛。南周推出了记者的博客，利用报纸品牌本身和记者本人的影响力，就新近新闻现象发表“南周”味的言论，吸引了大批的“南友”；专栏是由专家学者领衔，集中其专业特长，对当下的政治经济、人文生活、历史万象等领域作一定的探讨与思考，扮演南周“公共知识分子”的角色；论坛中，南友们或就南周新闻作言论，或提出有价值的新闻源，版面互动异彩纷呈。 　　但《南方周末》也对印刷版和网络版作了改革，进行了系统整合，使两者内容和