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新闻反转现象中传统媒体应对策略 　　【摘要】新媒体时代信息呈裂变式增长，受众的注意力成为各大媒体争夺的焦点。随着媒体间竞争的加剧，“新闻反转”、“逆新闻”这一新的反常现象频现，引起学界及业界的关注和反思。传统媒体应如何看待和应对“新闻反转”这一现象？本文以“高三女学生郭文景被哈佛大学提前录取”及“大学生掏鸟16只获刑10年半”事件为例探讨这一问题。 　　【关键词】新闻反转；传统媒体；应对策略 　　在2015年十大新闻反转剧中，“高三女学生郭文景被哈佛大学提前录取”及“大学生掏鸟16只获刑10年半”这两则新闻因其新颖性和接近性而在受众中引起了强烈的讨论和反响。两则新闻的发展态势都经历了舆论发生―舆论反转―专家解说―达成共识这一过程。 　　一、“新闻反转”的内涵及出现原因 　　“新闻反转”是近几年来出现在媒体圈中的热词和新现象，是伴随着微博、微信等自媒体的发展而出现的，并有愈演愈烈之势。“新闻反转”并不是虚假新闻，它或多或少的反映了部分新闻事实，新闻的几大基本要素看上去也比较齐全。可以这样定义它：“新闻反转”是指媒体在报道新闻时有意识或无意识的忽略掉了事件中的某些要素，这些要素对于理解新闻事件全貌具有决定性的意义，而在新闻文本中不自觉的强调和突出了另一些要素，这些要素影响着受众对新闻事件的判断与理解，继而被证实后引发了舆论反转的现象。造成该现象出现的原因是多方面的，主要表现在以下几点： 　　（一）前期采访不深入，事实真相不明晰 　　在大学生掏鸟这一事件的报道中，最早《郑州晚报》给出的报道是《河南一大学生在家闲着没事掏鸟16只被判10年半》，字里行间充满着对比鲜明的反差意味：“掏鸟”与“判刑”、“16只”与“10年半”，给人一种不公、不解的感觉，而且整行标题都没有提及他们掏的是国家保护动物，另外整篇文章中也没有对这种稀缺鸟类进行详细的解释，使得大多数受众看完后都有一种“处罚过重”的心理，这时的舆论全部倾向于同情大学生这一面，出现了“舆论漩涡”现象。这主要是由于媒体记者前期采访不深入、对事件了解不全面造成的，而信源的单一性和不可靠性也为“反转新闻”的发生埋下了伏笔。随后，地方媒体和网络媒体的详细报道和追踪报道也缺乏对事件背后发生原因的深层次剖析与挖掘，这也是导致“反转新闻”出现的重要原因之一。 　　（二）新闻文本倾向性明显，客观性不够 　　在分析传统媒体报道高三女学生被哈佛提前录取及大学生掏鸟这两个事件中，我们以这几则新闻标题为例：《河南一大学生在家闲着没事掏鸟16只被判10年半》《大学生掏鸟16只获刑10年半，你怎么看？》《高三女生被哈佛提前录取：成绩履历优秀颜值又高》《高三女孩被哈佛提前录取校方赞其颜值高近乎完美》。单从这几则新闻标题中，我们就可以发现：媒体在进行报道时总是先入为主地为受众挑选好了“食材”，受众只能根据这些“食材”来进行消化，具有极强的倾向性和代入性。比如“在家闲着没事”、“掏”这种带有业余性的符号化词语消解了新闻当事人盗取国家珍贵野生动物这一行为的严肃性，而“16只”与“获刑10年半”又激发了受众的不公感，导致受众的“愤不公”情绪开始发酵。而在另一则新闻标题中，“颜值高”、“完美”这些带有绝对性意味的词语使得受众对新闻当事人（高三女生）产生了羡慕与崇拜的情感，促使正能量因素弥漫公众的讨论圈。 　　（三）一味追求关注度，把关环节不严谨 　　“把关人”概念最早是美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特?卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的。20世纪50年代，传播学者怀特将这一概念应用于新闻学研究，提出了新闻传播的“把关”过程模式。怀特认为，新闻媒介的报道活动不是“有闻必录”，而是对众多的新闻素材进行取舍选择和加工的过程。在这个过程中，传播媒介形成一道关口，通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。 　　在新闻报道中，记者对新闻源及素材进行把关，决定着哪些事实可以成为新闻，这是第一层把关；编辑对新闻作品进行把关，决定着哪些事实信息能够传播出去，这是第二层把关。而在具体报道中，多数媒体往往为了赢得关注度而忽视了把关环节，亦或是把关不够严谨。例如在对高三女学生提前被哈佛录取事件的报道中，第一层把关中对于新闻素材的把握不够，即女学生的家庭背景这一重要因素被忽略了，而在第二层把关中这一重要因素也没有引起注意，这就直接造成了新闻事实的不全面，从而不利于受众全面的理解新闻信息。 　　（四）受众辨识度不高，理性思维不够 　　互联网时代下，信息传播速度不断加快，与此同时其内容也呈现纷繁复杂的状态。信息量大且杂的特点使得受众很难判断信息的真伪，这就需要有组织或个人来为受众甄别信息，于是“意见领袖”应运而生。但自媒体时代下的“意见领袖”门槛变低，出现“意见领袖民主化”的现象。 　　“意见领袖”的作用不仅