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以人为本理念在平面设计中认识和应用 　　摘要：20世纪“人本主义”思潮在心理学领域中兴起，由于其强调对人的尊重，迅速得到广泛的认可，并被引入各个领域中加以研究。“以人为本”设计理念的提出和应用，对平面设计作品产生了很大的影响，对“以人为本”理念的认可，使得作品更有文化内涵，更具有灵魂，其应用的领域很多，本文从该理念在平面设计中的认识谈起，探讨了“以人为本”设计理念的影响因素，及“以人为本”理念下平面设计的基本层次问题，并简要研究了其在宣传印刷、海报等平面设计领域中的应用。 　　关键词：“以人为本” 设计理念 平面设计 认识 应用 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）08-0128-02 　　20世纪60年代，“人本主义”思潮在心理学领域被提出，它强调“人”的价值，“人”的责任，“人”的成长，强调“此时此刻”。由于这种心理学思潮强调对“人”的尊重，“人”的价值，一时之间被广为接受，研究者将其引入各个领域，“以人为本”的设计理念也随之诞生。“以人为本”的设计理念着眼点不仅仅在于“人”的本体，而且更加关注人与社会、环境之间的深层次关系，能够理解并运用这种深层次关系，平面设计作品将更有助于为“人”服?眨?助“人”成长以及人性关怀。 　　一、“以人为本”的平面设计理念 　　随着人的精神生活不断丰富，设计也产生与发展起来，立体设计、平面设计等不同设计类型丰富着人类日益增长的物质文化生活，将世界变得越来越多姿多彩。设计是为满足于人类的物质、精神需要而存在，“以人为本”设计理念即是为了满足人们某种需要而对设计对象做的有目的的创造活动。“以人为本”设计理念是一个综合的概念，既包含对物质层面上的刻画，同时又包含对精神层面上的融合。 　　（一）物质层面上的刻画 　　作为“人本主义”的奠基人之一的当代伟大心理学家马斯洛将人的需要分为五个层次，即生理需要、安全的需要、归属和爱的需要，自尊的需要，自我实现的需要。设计是为了满足对更美好的物质生活以及对美的精神享受追求的需要。平面设计内容以客观现实为题材，以物质基础为对象，好的设计以使客观物质基础为对象的平面题材达到打动人心、凸显人的价值为标准。 　　（二）精神层面上的融合 　　1.“以人为本”设计理念是文化的体现 　　平面设计是利用视觉传递设计者的创意的过程，以文字符号和图形符号将信息传递出去，便于受众接收和理解，外部审美特征是平面设计的一个方面，另一个方面要求平面设计作品要有深邃的文化内涵，在有共同文化背景的受众中能够被理解和传达，并产生感动的力量。平面设计作品不是孤立存在的，没有文化做内涵支撑的设计作品是无法与受众产生共鸣的。平面设计作品不仅自身需要文化内涵做支撑，同时还要与环境之间相互作用，这也需要与受众的文化背景相契合，否则也不会被受众接受，比如一幅幅面较大的户外黑白人像作品，其本身并不违背受众文化背景，但如果悬挂于光线不好的路段，在晚上极容易引起受众的心理不安，这明显与受众的文化背景相违背，即成为典型的“以人为本”设计理念的反面平面设计作品例证。在历史的发展过程中，经典的平面设计作品也同时丰富着人类的文化内涵，久而久之，成为文化的一个重要组成部分，例如典型的太极八卦图、盘结图形等传统图形符号文化。 　　2.“以人为本”设计理念是审美的需求 　　平面设计即是为满足人们审美需求而存在的，符合人的审美需求的作品才能称之为优秀的作品，平面设计作品要考虑受众的审美感受以及审美能力。“以人为本”的设计审美需要将“人”与“物”统一到设计作品中来，设计师从受众的情感出发，以满足受众的内心需求为主体，以“物”与“人”的情感统一和谐为内涵，运用符号、色彩、构图等元素，打动受众，满足受众审美需求。由此可见，“以人为本”的设计理念归根结底即是满足人的需求的设计理念。 　　二、“以人为本”设计理念的影响因素 　　（一）对“人”的理解 　　“人”是“以人为本”中最难被解读的部分，如何理解“人”的概念，成为“以人为本”设计理念的核心内容，有的设计师理解为“人的利益”，或者“人的需要”，都是片面的，没有真正理解“人”的宗旨。两种理解都狭隘地看待了“人”，这里指的“人”不应该仅仅是具体的产品使用者，而更应该看作一个群体，在这个群体中，不仅仅包含作为物种而存在的“人”，同时也包含与人相联系的主客观环境因素。 　　（二）“人”与物的关系 　　平面设计作品中所展示的“物”与“人”之间应该是一种和谐统一的关系，“物”要与“人”的需求相结合，与“人”的审美相统一，与“人”的情感产生共鸣，与“人”的文化背景、环境要素相吻合。 　　（三）“人”与环境的关系 　　“人”与环境是紧密结合在一起的，离开了环境，“人”将不复存在，环境是人赖以生存的外部空间，承载着